Persona buena, talentosa, con algo valioso para ofrecer, sentada frente a su celular, mirando Instagram, pensando algo así como:

“Esto del emprendimiento digital no es para mí… no tengo miles de seguidores, no sé bailar en Reels, no puedo estar creando contenido todos los días”.

Y ahí mismo —sin que nadie se lo pida— abandona antes de empezar.

Si te has sentido así alguna vez, esta newsletter es para ti.

Porque hay una confusión muy grande dando vueltas por ahí, y esa confusión está desanimando a mucha gente buena. La confusión es esta: creer que emprender digitalmente es lo mismo que ser influencer.

Y no. No lo es.

Dos modelos distintos (aunque a veces se crucen)

El emprendedor digital y el influencer juegan partidos distintos, aunque a veces usen el mismo estadio.

El emprendedor digital tiene un producto.

Puede ser físico o digital, grande o pequeño, sofisticado o sencillo. Pero hay algo claro: tiene algo que vender y quiere ofrecérselo a personas concretas.

El influencer, en cambio, no vende un producto propio (al menos en el modelo clásico). Lo que vende es visibilidad. Su cliente real no es su audiencia, sino las marcas que quieren llegar a esa audiencia.

Dicho de otra manera:

– El emprendedor le vende soluciones a personas.

– El influencer le vende atención a marcas.

Y este pequeño matiz lo cambia todo.

El problema que resuelves vs. el tema del que hablas

Otra diferencia clave está en el foco.

El emprendedor digital se obsesiona —sanamente— con una pregunta:

👉 ¿Qué problema concreto puedo resolverle a una comunidad concreta?

No quiere gustarle a todo el mundo. Quiere ser útil para alguien.

El influencer, en cambio, necesita hablar de temas amplios y atractivos, temas que generen interés masivo: fitness, viajes, espiritualidad, moda, humor, lifestyle… lo que sea, pero que atraiga mucha gente.

¿Por qué? Porque la visibilidad es su moneda.

Por eso también el ritmo es distinto.

El influencer vive —literalmente— de estar presente, visible, vigente. Su creación de contenido suele ser intensa, constante y bastante frenética.

El emprendedor digital no necesita eso. Necesita claridad, coherencia, confianza y un buen plan de negocios.

No necesitas millones, necesitas relevancia

Aquí viene una de las grandes mentiras que más daño hacen:

“Si no tengo miles de seguidores, no puedo emprender”.

Falso.

El emprendedor digital no necesita ser viral. Necesita ser referente.

Referente para quién:

Para una comunidad pequeña o mediana que sabe que, cuando tiene ese problema, tú eres la persona a la que hay que acudir.

Eso puede ser con 300 personas.

O con 1.000.

O con 5.000.

Créeme: una comunidad pequeña que confía en ti vale mucho más que una multitud que solo te mira pasar; además, basta una comunidad pequeña de personas que valoran tu producto para tener un emprendimiento digital sostenible.

“Pero hay emprendedores virales e influencers que venden productos…”

Sí. Claro que sí. Y aquí es donde muchos se confunden.

Estos dos modelos no son compartimentos estancos. Son más bien círculos que a veces se cruzan.

Hay emprendedores que empiezan vendiendo un producto, su contenido conecta fuerte, se vuelve viral… y terminan también vendiendo visibilidad a marcas.

Y hay influencers que, después de construir una audiencia enorme, lanzan su propio producto: cursos, libros, ropa, membresías, lo que sea.

Pero ojo: el punto de partida importa.

Porque el modelo de negocio de base no es el mismo.

Y si tú empiezas tu camino creyendo que tienes que vivir como influencer cuando en realidad quieres ser emprendedor, te vas a cansar antes de tiempo.

Emprender sin quemarte (ni compararte)

Una de las mejores noticias de todo esto es esta:

Puedes emprender digitalmente sin vivir pegado al celular, sin crear contenido todos los días y sin convertir tu vida en un escaparate permanente.

Puedes:

– Tener un buen producto

– Resolver bien un problema

– Construir confianza con el tiempo

– Comunicar con calma y profundidad

– Cuidar tu vida personal, tu fe, tu familia, tu salud mental

Conozco emprendimientos preciosos que funcionan muy bien y que no tienen millones de seguidores, ni publican todos los días, ni están persiguiendo tendencias.

Y funcionan porque son coherentes, humanos y útiles.

Para cerrar

Si esta confusión te estaba frenando, ojalá esto te ayude a respirar un poco más tranquilo.

No necesitas ser influencer.

No necesitas millones de seguidores.

No necesitas una vida frenética.

Necesitas claridad, un buen producto, una comunidad concreta y el deseo sincero de servir bien.

Es un taller que me hace mucha ilusión porque ahí pongo todas las estrategias de emprendimiento y de marketing que están funcionando y que yo mismo he aplicado en el último año para lanzar emprendimientos digitales exitosos.

En la academia de Catholic Link este año alcanzamos los 60,000 estudiantes, y estamos convencidos de que la educación digital, ya sea con cursos o talleres, o la oferta de servicios online, son dos herramientas muy importantes para crear proyectos digitales sostenibles.

Les cuento un poco qué veremos:

El primer día hablaremos de:

• Mentalidad del emprendedor digital católico.

• Estadísticas de la economía digital en Latam.

• Cómo crear un producto digital atractivo.

El segundo día:

• Cómo crear autoridad en Internet

• La importancia del Storytelling

• Aprender a prototipar productos digitales

• Anatomía de un buen lanzamiento digital

Como pueden ver, el taller estará bastante robusto, serán alrededor de 4 horas de contenido muy provechoso para todas las personas que quisieran, a corto o mediano plazo, emprender en el ámbito digital, desde una mirada de fe. Como siempre digo, este taller te va a ayudar mucho si quieres crear un proyecto de evangelización digital o si quieres lanzar un negocio con alma católica.

Están todos invitados al TEC 2.0: Taller de Emprendimiento Digital Católico.

El enlace es: https://tec.catholic-link.com

Les mando un fuerte abrazo, sería lindo verlos conectados este 5 y 6 de noviembre.

Él habla de dos mentalidades opuestas: la mentalidad de propietario y la mentalidad de inquilino.

El propietario tiene un compromiso personal. Se ha hecho de un proyecto o un inmueble y le ha invertido tiempo, dinero y esfuerzo. No se plantea abandonar, no tiene un plan B, necesita hacer lo mejor posible porque una parte de su patrimonio está en juego. El propietario decora, hace remodelaciones, contrata pintores y mejora el espacio lo mejor que puede.

El inquilino tiene un contrato temporal. Es un ave de paso. No mejora, ni decora, y en muchos casos ni siquiera pone cuadros porque no siente el espacio como suyo. Sus paredes blancas son testimonio de que “nunca se sabe” cuando deberá partir, o sacarse de la manga un plan B. Ningún clavo le duele, porque no son sus paredes; como ninguna mejora lo alegra, porque su contrato podría terminar en cualquier momento.

Todo esto es obvio.

Ahora lo interesante es pensar que muchos nos aproximamos a las realidades de la vida con estas dos mentalidades.

En el matrimonio… ¿Soy propietario o inquilino?

En mi vida de fe… ¿Soy propietario o inquilino?

En la relación con mis hijos… ¿Soy propietario o inquilino?

Por ejemplo, en el trabajo:

¿El emprendedor siempre tiene mentalidad de propietario, o muchas veces tomamos decisiones con los miedos y la búsqueda de seguridad del inquilino?

¿El que es empleado trabaja siempre con mentalidad de inquilino? Y si así fuera… ¿No será esa misma mentalidad la que aplica a la hora de emprender? Si trabajó siempre como inquilino, me pregunto, ¿cómo puede repentinamente pensar como propietario?

No tengo una respuesta.

Solo me queda claro que por más cómoda que sea la mentalidad de inquilino, las cosas más valiosas de la vida se construyen con mentalidad de propietario.

Own it, don’t rent!

(Respóndeme a este correo y cuéntame qué has pensado).

Y empecé a preguntarme: ¿qué tengo en mi cabeza cuando pienso en ser productivo?

La mayoría de nosotros hemos comprado la idea de que productividad es actividad constante. Mientras más cosas hagas, más productivo eres. Y si te quedas hasta las 10 p.m. en la oficina, mejor aún, porque significa que “te estás sacando la mugre”.

¿De dónde viene esto? No es casualidad. El concepto de productividad nació en la era industrial, cuando era sencillo medir cuánto trabajaba una persona: cuántas tuercas hacía por hora, cuántos sacos de maíz producía. Todo era objetivo, medible, contable.

Pero cuando el trabajo pasó a ser más intelectual —gestionar proyectos, enviar correos, planear estrategias, resolver problemas complejos— ya no era tan fácil medir resultados. No puedes decir: “hoy produje 7 ideas y media” o “redacté 3 soluciones estratégicas”. Entonces, como no había un buen parámetro, empezamos a usar un atajo: medir productividad por nivel de actividad.

En otras palabras: si estás ocupado, eres productivo. Si sacas muchos pendientes, eres productivo. Si trabajas más horas que los demás, eres el héroe del equipo.

El problema es que este esquema es tóxico. Porque no mide frutos, mide desgaste. No mide impacto, mide agotamiento. Y al final, la consecuencia es clara: terminamos quemados, frustrados y con la sensación de que el trabajo nos roba la vida en lugar de regalárnosla.

Por eso creo que vale la pena hacer un alto y preguntarnos: ¿qué significa realmente ser productivo para mí?

Yo estoy empezando a pensar que productividad real no es llenar la agenda, sino dar frutos que valgan la pena: paz interior, creatividad, resultados que permanecen, relaciones que se fortalecen, un amor renovado por lo que hago.

Como dice el Evangelio: “Por sus frutos los conoceréis”. Y si lo que tu forma de trabajar está produciendo en ti es cansancio, frustración y vacío… entonces tal vez no es verdadera productividad.

Un abrazo,
Mauricio

PD: Si les apasiona el tema de la productividad y quieren profundizar un poco les recomiendo que lean el libro de Cal Newport: Slow Productivity. Les va a gustar mucho.

Por otro lado, existe un grupo de personas que siempre se queda atrás en mis cursos y programas. Muchas veces se justifican diciendo que no tienen tiempo para terminarlos, pero cuando uno va un poquito más a fondo y hace las preguntas adecuadas, se da cuenta de que la verdad es otra. En la gran mayoría de los casos, diría que en algún momento estas personas se dejan ganar por la desconfianza en sí mismas, y el miedo a lo que otras personas puedan pensar de ellas cobra mucha importancia, hasta terminar por ahogar el sueño de convertirse en evangelizadores digitales.

No solo es el miedo a lo que otros puedan pensar, también está el miedo a no estar lo suficientemente formados, al uso de la tecnología, a sentirse muy mayores o a creer que no tienen nada bueno que decirle a nadie.

Me da mucha pena porque todos estos miedos son superables… y quiero hacer un poco de mea culpa: yo no he hecho mucho por ellos. Creo que, naturalmente, me enfoqué en los que seguían mis cursos con un buen ritmo y di por descontado que habría personas que se quedarían un poco rezagadas.

Bueno… eso hasta hoy. Porque sé que probablemente también tú tienes alguno de estos miedos, y por eso no te lanzas a crear contenido y evangelizar en Internet. Sé que tú probablemente también tienes el sueño de trabajar en un proyecto tuyo que esté un poquito más dedicado a Dios. Creo que es un sueño muy noble, que tenemos que cultivar y proteger de los miedos que muchas veces no tienen ningún asidero en la realidad.

Por eso he creado un video muy corto, de 7 minutos, donde te cuento mi experiencia lidiando con esos mismos miedos, y te comparto cómo hice yo para superarlos y lo agradecido que me siento de que hubo personas que me ayudaron a entender cómo enfrentarlos paso a paso.

Es un video que he creado con mucho cariño, y me gustaría mucho que lo vieras. Creo que te puede ayudar a dar un primer paso hacia la evangelización digital, hacia tener tu propio proyecto para colaborar con la creación de un mundo más justo. Aquí te va el link:

Ir al video

Te mando un fuerte abrazo.

Apenas termine el congreso, me daré un espacio más amplio para explicarles mejor cómo funciona todo, pero por ahora quiero que vean, con ejemplos, algunas de las piezas digitales que nos permiten recibir a más de 100,000 inscritos y dirigirlos de la mejor manera para que puedan conectarse el día del evento y tener una buena experiencia.

Todo comienza con una buena página de inicio, donde explicamos de qué se trata el evento, cuál es el programa y se añade un formulario de inscripción. Pueden ver la página de bienvenida de Auténtica aquí.

Como pueden ver en el enlace, es una página muy limpia y toda la comunicación está orientada a la inscripción en el evento. Este tipo de páginas es mejor que no estén dentro de tu web oficial, donde tal vez tienes una barra de menú con varios botones de “Quiénes somos”, “Contacto”, “Categorías”, etc. La idea de una página de inicio es que quede claro que la única acción que la persona debe realizar —si quiere, por supuesto— es inscribirse en el formulario.

Este tipo de páginas las hacemos con una herramienta que se llama Lead Pages y una buena tasa de conversión (cuántas personas se inscriben por cada 100 que visitan) debería estar por encima del 40%.

Una vez que las personas se han inscrito, aparece la página de bienvenida. Piensa conmigo por un momento. Después de tomar la decisión de inscribirte en un evento, ¿cuál es la siguiente pregunta que te viene a la mente? Pues yo creo que, ¿cómo hago para participar? ¿Cómo me conecto? ¿Cómo me aseguro de no perdérmelo? Esa es la idea de la página de bienvenida, darle a la persona la información que necesita y el acceso a los canales de comunicación que le permitirán no perderse el evento. Puedes ver nuestra página de gracias aquí.

Como puedes ver, en nuestro caso, la mejor forma de ayudar a las personas a no perderse el evento, es estar dentro de nuestros grupos de WhatsApp. Por eso en nuestra página de bienvenida le damos muchísima importancia a que no se pierdan de participar en este canal.

Además de esto, los invitamos a seguirnos en redes sociales y también ofrecemos un Acceso VIP supereconómico para todas las personas que deseen tener algunos beneficios adicionales. ¿Por qué vendemos un acceso VIP? Fundamentalmente porque así cubrimos los costes que hacemos de publicidad digital. Es una estrategia muy buena que hemos aprendido con los años y que es superútil porque no es una barrera de entrada para inscribirse, el que quiere lo compra y el que no quiere no. Cuando un evento tiene costo para inscribirse, por más reducido que sea, va a reducir drásticamente su tasa de inscritos.

Ok… Una vez que las personas han llenado el formulario y nos han dejado su correo electrónico; y además se han inscrito en nuestros grupos de WhatsApp, ¿qué tenemos que hacer? Pues la respuesta es fácil, hay que escribir correos electrónicos y mensajes de WhatsApp tratando de animar a las personas a participar en el evento. A veces la gente también tiene dudas, objeciones, preguntas, etc., todo eso hay que tratar de responderlo en el lapso de tiempo que existe entre el inicio de la captación de inscritos y la fecha del evento.

Les cuento algo que ustedes ya saben, las personas se inscriben en evento online porque les da FOMO (Fear Of Missing Out o Síndrome de perderse algo bueno), pero no necesariamente porque el evento realmente les interesa. Una buena tasa de participación (cantidad de personas que participan en vivo en el evento por cada 100 inscritos) es del 20% en adelante. Es decir, de las 100,000 personas inscritas para Auténtica sabemos que asistirán en vivo, si hacemos una buena convocatoria, alrededor de 20,000. Claro que muchas personas verán las grabaciones, y eso suma, pero los números son más o menos así.

Ok, se me está agotando la hora que tenía, tengo que volver a mis quehaceres como fontanero digital del congreso, de todas maneras no quiero dejarlos sin conocer algunas herramientas que utilizamos para gestionarlo todo.

¿Cómo gestionamos más de 100 grupos de WhatsApp a la vez? Utilizamos FunnelChat.

¿Dónde gestionamos la venta de los accesos VIP? Lo hacemos con Teachable.

¿Cómo transmitimos un evento con 20,000 (Ojalá) personas conectadas. Lo hacemos a través de StreamYard y las personas lo ven en Youtube.

¿Cómo enviamos correos electrónicos masivos a tantas personas y creamos automatizaciones de mailing? Aquí usamos Mailerlite

¿Dónde puedo aprender más sobre Marketing Digital y aprender a hacer lanzamientos para audiencias católicas como este? Quédate atento a este newsletter porque pronto habrá novedades.

Esto nada más, me voy corriendo. Si te gustó esta publicación anímate y déjame un comentario.

Dios te bendiga.

Hoy quiero compartirte los 7 pecados capitales del marketing digital. Pero tranquilo, no se trata de un sermón (no todavía), sino de una oportunidad para hacer un examen de conciencia sobre tu estrategia y llevarla a un nuevo nivel. Al final del día, el marketing, como la vida, se trata de generar impacto y construir relaciones reales.

1. Soberbia: “Yo ya lo sé todo”

”¿Para qué voy a cambiar si ya tengo mi estrategia?”

El soberbio del marketing es el que se aferra a lo que funcionaba hace años y no quiere adaptarse. ¿Tienes una página de Facebook que ya no recibe interacciones? ¿Sigues usando las mismas tácticas de anuncios de hace cinco años?

El mercado cambia. Las personas cambian. Y lo peor que podemos hacer es quedarnos estancados.

🔎 Solución: Mantente siempre aprendiendo. Revisa tendencias, prueba nuevas estrategias y, sobre todo, escucha a tu audiencia. La humildad en marketing se traduce en estar dispuesto a evolucionar.

(Reflexión cristiana: La soberbia cierra puertas, pero la humildad abre oportunidades. Jesús nunca dejó de adaptarse a su audiencia: habló con fariseos cultos, pero también con pescadores sencillos. ¿Por qué no hacer lo mismo?)

2. Avaricia: “¡Más seguidores, más ventas, más de todo!”

El avaro del marketing mide su éxito solo en números: más followers, más ingresos, más tráfico… pero se olvida de lo más importante: el valor que realmente aporta.

📉 ¿El resultado?

• Comunidad vacía (muchos seguidores, poca interacción).

• Clientes que compran una vez y no vuelven.

• Marca sin propósito ni fidelidad.

🔎 Solución: Enfócate en construir relaciones, no solo números. Un seguidor comprometido vale más que mil bots. Pregúntate: ¿Estoy aportando algo real a mi audiencia o solo persigo ventas?

(Reflexión cristiana: “¿De qué le sirve al hombre ganar el mundo entero si pierde su alma?” (Mc 8,36). En marketing, ¿de qué te sirve tener 100,000 seguidores si nadie confía en tu marca?)

3. Lujuria: “Voy tras cada tendencia sin estrategia”

“TikTok está de moda, ¡hagamos TikToks! ¿Ahora es Threads? ¡Corramos para allá!”

El lujurioso del marketing digital se deja seducir por cada nueva plataforma o tendencia sin preguntarse si realmente encaja con su marca. Un día quiere ser youtuber, al siguiente experto en IA, luego influencer en Twitter… y al final, no construye nada sólido.

🔎 Solución: Define un propósito claro y sé estratégico. No necesitas estar en todas las plataformas, necesitas estar donde realmente impactas.

(Reflexión cristiana: Jesús tenía una misión clara y no se dejó distraer. No todo lo que brilla es oro… ni toda red social es para ti.)

4. Ira: “¡Malditos haters!”

”¿Cómo se atreven a criticarme? ¡Voy a responderles con todo!”

El iracundo del marketing no tolera críticas. Se toma todo personal, responde con agresividad y convierte cualquier comentario negativo en una guerra.

📉 ¿El resultado?

• Imagen de marca dañada.

• Clientes que se alejan.

• Energía gastada en discusiones inútiles.

🔎 Solución: Respira, reflexiona y responde con estrategia. No todos los ataques merecen respuesta. Y cuando respondas, hazlo con inteligencia y empatía.

(Reflexión cristiana: “El que se enoja pierde”. Hasta Jesús, cuando lo provocaban, respondía con preguntas en lugar de caer en la provocación.)

5. Gula: “¡Más contenido, más publicaciones, más de todo!”

“Si publico 20 posts al día, seguro vendo más.”

El glotón del marketing cree que el éxito es cuestión de cantidad. Publica sin pensar, llena sus redes de contenido sin estrategia y termina saturando a su audiencia.

📉 ¿El resultado?

• Nadie lee porque es demasiado.

• La marca pierde coherencia.

• El contenido se vuelve irrelevante.

🔎 Solución: Publica menos, pero mejor. Cada post debe tener un propósito. Calidad antes que cantidad.

(Reflexión cristiana: “No solo de pan vive el hombre”… ni solo de contenido vive una marca. A veces, menos es más.)

6. Envidia: “Voy a copiar lo que hace mi competencia”

“Si a él le funcionó, yo haré lo mismo.”

El envidioso del marketing no innova, solo imita. Copia campañas, ideas y hasta la identidad de su competencia. ¿El problema? Si te conviertes en una copia, nunca serás la primera opción.

🔎 Solución: Encuentra tu voz y confía en ella. Tu diferencial no está en lo que hacen los demás, sino en lo que tú puedes aportar.

(Reflexión cristiana: “Dios nos hizo únicos”. Tu marca también debe reflejar eso.)

7. Pereza: “No analizo, no optimizo, no mejoro”

“Ya publiqué, ya está. Ahora a esperar que lluevan las ventas.”

El perezoso del marketing cree que solo con crear contenido es suficiente. Nunca revisa métricas, no optimiza campañas y luego se pregunta por qué no crece.

🔎 Solución: Evalúa, aprende y ajusta. No basta con hacer, hay que medir y mejorar.

(Reflexión cristiana: El crecimiento requiere esfuerzo. La fe sin obras está muerta… y una estrategia sin análisis ni ejecución, también)

📚 Un libro o una película

Quiero conectar mi recomendación de hoy con los 7 pecados del marketing digital. Si quieren ver un documental sobre la organización de un evento donde se cometieron los 7 pecados del marketing digital, entonces tienen que ver Fyre. Un documental de Netflix que narra el desastre que fue la organización de un festival de música. Lo recomiendo mucho.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

Estoy empezando a explorar una herramienta de Inteligencia Articial para hacer llamadas de comerciales o de seguimiento a clientes. Se llama Bland.ai. Aún no la he utilizado mucho pero funciona de forma muy sencilla, entrenas a un agente IA, le das toda la información que necesita saber, y cargas una base de datos (de personas que te han dado permiso para comunicarte con ellas, claro), y la IA empieza a realizar las llamadas. La conversación es fluida, no se siente robótica, y el cliente puede hacerle a la IA todas las consultas que tiene. Si la IA no está bien entrenada, eso sí, se puede inventar cualquier información.

Les mando a todos un fuerte abrazo, y como siempre… me ayuda mucho saber si les aportó algo esta publicación.

Parece una tontería, ¿no? “Pues quiero ser feliz, quiero una vida buena”, responderían muchos. Pero aquí viene el problema: pasamos años corriendo detrás de cosas que creemos que nos harán felices solo para darnos cuenta, tarde o temprano, de que tal vez estábamos persiguiendo algo que ni siquiera necesitábamos. Nos metemos en un tren en marcha, sin saber muy bien a dónde nos lleva, solo porque todo el mundo está subiendo en él.

Para explicarlo mejor, quiero contarte la historia clásica del pescador y el empresario. Es una historia que me encanta porque, dependiendo de cómo la leas, te puede enseñar cosas distintas. Y hoy quiero que la veamos desde la perspectiva de las riquezas que realmente importan.

El pescador 🎣 y el empresario 👨🏻‍💼

Un empresario de Nueva York se tomó unas vacaciones en un pueblito costero. Un día, caminando por la playa, se encontró con un pescador que descansaba junto a su pequeña barca.

—¿Por qué no sigues pescando? —le preguntó el empresario.

—Porque ya pesqué suficiente por hoy —respondió el pescador con tranquilidad.

El empresario, con mentalidad de tiburón financiero, lo miró con incredulidad y le dijo:

—Pero si pescaras más, podrías vender el pescado extra, ahorrar, comprar más barcas, contratar empleados y eventualmente construir una gran empresa pesquera.

El pescador, sin inmutarse, le preguntó:

—¿Y después qué?

—Pues podrías hacer crecer aún más la empresa, invertir en otras industrias y hacerte millonario.

—¿Y después qué?

—Después podrías retirarte joven, mudarte a un pueblito tranquilo, pasar los días pescando, disfrutando de tu familia y descansando en la playa.

El pescador sonrió y le dijo:

—Pero eso es exactamente lo que ya estoy haciendo.

Esta historia no es una crítica ni al pescador ni al empresario. Cada uno de ellos representa un camino distinto hacia la felicidad, pero la clave es saber cuál es el tuyo. Porque si no tienes claro lo que realmente quieres, podrías pasarte la vida entera construyendo algo solo para darte cuenta, al final del camino, de que la felicidad estaba en otro lado.

Aquí es donde quiero hablarte del libro Los 5 tipos de riqueza y de una sexta riqueza que, desde mi punto de vista, es aún más importante que todas las demás.

Las 6 formas de riqueza:

Tendemos a pensar que ser rico significa tener mucho dinero, pero la riqueza financiera es solo una parte de la ecuación. Si dedicas toda tu vida a conseguir dinero, pero pierdes tu salud, tu tiempo, tus relaciones o tu paz interior en el proceso, ¿realmente eres rico?

El libro Los 5 tipos de riqueza explica que la riqueza es mucho más que solo dinero. En él, se identifican cinco formas de riqueza esenciales para una vida plena, y yo voy a añadir una sexta que creo que es la base de todas.

1. Riqueza de Tiempo ⏳

El tiempo es el recurso más valioso que tienes. Se puede perder dinero y recuperarlo, pero el tiempo que pasa jamás vuelve.

El pescador de la historia tenía esta riqueza en abundancia: pasaba sus días haciendo lo que le gustaba, sin la prisa ni el estrés de alguien atrapado en la carrera por “más”. En cambio, el empresario estaba dispuesto a sacrificar años de su vida para poder, algún día, vivir como el pescador ya lo hacía.

Pregúntate:

• ¿Estoy usando mi tiempo para lo que realmente importa?

• ¿O estoy siempre demasiado ocupado, postergando la vida para “cuando tenga más dinero”?

2. Riqueza Relacional y Familiar ❤️

De nada sirve ser millonario si no tienes con quién compartirlo. Si alguna vez has visto a alguien que “lo tiene todo” pero se siente solo, sabrás que esta riqueza es esencial.

Dios nos creó para vivir en comunidad. Jesús tenía amigos, tenía a su madre, tenía discípulos con quienes compartía su vida. Nunca se aisló ni vivió como un ermitaño autosuficiente.

Pregúntate:

• ¿Estoy cultivando relaciones profundas y significativas?

• ¿Le doy tiempo de calidad a mi familia y seres queridos?

Además, te quiero mostrar estos cuadros estadísticos para que entiendas con quiénes pasamos más tiempo a lo largo de nuestras vidas.

Con los hijos:

Con la pareja:

Con los compañeros de trabajo:

Con la familia:

Tiempo que pasamos solos:

Solo algunas ideas: me sorprendió mucho el tiempo que pasaremos con la pareja. Realmente es la relación más significativa que podemos cultivar a lo largo de nuestras vidas. También pensé mucho en el tiempo que pasamos con los compañeros de trabajo y la importancia de cultivar relaciones ahí me pareció clave. Por último, el tiempo que pasaremos solos es enorme, es esencial que sepamos querernos y saber qué hacer cuando no hay nadie a nuestro alrededor.

3. Riqueza Mental e Intelectual 🧠

Esta es la riqueza que se obtiene a través del aprendizaje, la reflexión y el crecimiento personal. No hablo solo de leer libros, sino de tener una mentalidad abierta, de aprender de la vida, de cuestionarse y buscar la verdad.

Pregúntate:

• ¿Estoy creciendo intelectualmente o me he estancado?

• ¿Estoy nutriendo mi mente con cosas que valen la pena o solo consumo entretenimiento vacío?

4. Riqueza Física y de Salud 💪

No importa cuánto dinero tengas si tu cuerpo no te permite disfrutarlo. La salud es uno de esos tesoros que solemos valorar solo cuando la perdemos.

Pregúntate:

• ¿Estoy cuidando mi cuerpo con alimentación, ejercicio y descanso adecuados?

• ¿Estoy sacrificando mi salud por trabajar demasiado o por malos hábitos?

5. Riqueza Financiera 💰

Sí, el dinero es importante. Nos da estabilidad, nos permite ayudar a los demás y nos da opciones. Pero el problema es cuando sacrificamos todas las demás riquezas para conseguir solo esta.

Pregúntate:

• ¿Estoy ganando dinero de una forma que me permite disfrutar la vida o me estoy esclavizando a él?

• ¿Estoy usando mis recursos para ayudar a los demás y vivir con propósito?

6. Riqueza Espiritual ✝️

Puedes tener dinero, tiempo, salud y éxito, pero si en tu interior hay un vacío, nada de eso te servirá. La riqueza espiritual es la única que trasciende esta vida y la llena de sentido.

Con esto no quiero decir los no creyentes están condenados o no tenerla. Digo que la riqueza espiritual y la propia relación con Dios se tejen de maneras muy misteriosas, incluso en la experiencia no creyente. Cada uno tiene sus caminos, Dios tiene maneras maravillosas de acercarse a nosotros.

Pregúntate:

• ¿Estoy dedicando tiempo a mi relación con Dios?

• ¿Estoy viviendo con un propósito que va más allá del éxito material?

Conclusión: Elige bien la montaña que estás escalando

No se trata de elegir entre ser el pescador o el empresario. Se trata de encontrar tu propio camino, tu propia combinación de riquezas. Puedes trabajar duro y construir algo grande, o puedes llevar una vida más simple y plena. Lo importante es que no pierdas lo más valioso en el camino.

Especialmente cuando hablamos de emprendimiento, pareciera que todo tiene que ser dinero y éxito. Pues no es así, tu propio emprendimiento tiene que ayudarte a construir una riqueza integral.

📚 Un libro o una película

Acabo de terminar “Apple Cider Vinegar”, una serie de Netflix que narra la historia real de una mujer que mintió sobre haber tenido cáncer cerebral para su emprendimiento sobre vida saludable. Me gustó mucho porque te muestra con crudeza las consecuencias de construir una identidad falsa para poner en valor tu emprendimiento, y, por otro lado, muestra todos los incentivos perversos que tienen las personas para inventarse vidas más interesantes de las que tienen para poder darle más sustancia a sus proyectos. Muy recomendable.

Siempre me ayuda mucho que me compartan qué tal les pareció la publicación.

Por otro lado, también es cierto que el mejor curso del mundo, del tema más interesante que te puedas imaginar, no lo compraría nadie sin un buen proceso de marketing que ayude a las personas a entender qué van a conseguir si compran ese curso.

¿Qué te quiero decir con todo esto? Que marketing y producto son indispensables y que uno de los grandes errores que cometemos los emprendedores digitales es trabajar uno y hacer a un lado el otro. Tienes a los que creen que hay que hacer un buen marketing y el producto se vende solo, y no es así; y, por otro lado, están los que creen que desarrollar un buen producto es la clave, y el marketing se hace solo, que tampoco es así.

¿Tú caes en alguno de estos dos extremos?

Hoy pensé en darte algunos consejos para que tengas presente a la hora de crear un producto o un curso online ganador.

1️⃣ Enfócate en un problema que tenga alta demanda

Muchas veces pensamos que la competencia es negativa, pero no lo es. La competencia es un indicador de que existe un problema que tiene alta demanda y que las personas están dispuestas a comprar cursos online para solucionarlo. Si nadie está vendiendo un curso como el que has pensado, no te desanimes, tal vez has encontrado un problema al que nadie más está dando solución y tendrás que ser pionero en tu rubro; pero, lo más probable es que nadie esté ofreciendo un curso en ese ámbito porque las personas no lo considera que sea una temática urgente en sus vidas.

Por ejemplo:

Compara un curso sobre los Padres de la Iglesia (baja demanda) vs. un curso sobre cómo superar la ansiedad (alta demanda) cultivando la vida espiritual.

No digo que no sea interesante hacer un curso sobre los Padres de la Iglesia, pero sin duda el camino para hacer sostenible un proyecto en torno a este tema, sería más largo y creativamente desafiante. No imposible.

2️⃣ Resuelve el problema de una forma nueva

Este es el momento donde nos distinguimos de los demás. Si bien ya hay otros cursos y proyectos abordando la temática de nuestro curso, es casi descontado que están ofreciendo la misma solución. Y casi con certeza las personas han empezado a cansarse de escuchar lo mismo aquí y allá. Es una gran oportunidad para que tú resuelvas el mismo problema, desde un ángulo o con una metodología que las personas identifiquen como algo nuevo. Un nuevo vehículo. Una nueva forma, metodología, fórmula o secreto, siempre genera una nueva esperanza que hay que saber aprovechar (y no defraudar).

Por otro lado, también es bueno explicar en qué se diferencia tu nuevo vehículo con los viejos vehículos que las personas han utilizado en el pasado para solucionar su problema. No solo me refiero a otros cursos, sino a todas las cosas que las personas han hecho para lograr sus resultados.

Por ejemplo:

Las personas para perder peso no solo han hecho cursos para aprender a comer mejor, también han contado calorías, han ido al gimnasio, probaron distintas dietas, etc.

Las personas deben percibir lo que tú ofreces como algo nuevo. Si asocian lo tu producto a alguna de estas actividades, también aparecerán en su mente los recuerdos de fracaso, frustración y dolor que estos viejos vehículos les generaron. Por eso es clave proponerse como algo nuevo, una nueva forma de hacer las cosas, porque queremos romper con esas emociones del pasado.

3️⃣ Enfócate en un nicho

Esta es otra oportunidad para distinguirte. Si hay mucha competencia tratando de dar solución a un problema, es una buena estrategia dirigir tu curso online a un sector específico o nicho. Por ejemplo, el ámbito del fitness y la pérdida de peso está saturado, pero la pérdida de peso después del embarazo probablemente no. Sigue siendo un problema de alta demanda, pero lo estamos dirigiendo a un público específico dentro del mar de personas que quieren bajar de peso. O, por ejemplo, bajar de peso después de los 40 años. ¡Excelente! Y esto ayuda porque las personas prefieren comprar soluciones específicas para ellos que comprar un producto genérico.

4️⃣ Tu historia y tus resultados

Una encuesta de Hotmart del año 2024 decía que una de las principales consideraciones que tenían las personas antes de adquirir un producto era fijarse en la autoridad de profesor.

La autoridad ya no son certificaciones y estudios en universidades importantes. La autoridad hoy en día, principalmente son los resultados de lo que enseñas en tu propia vida y en la vida de los demás. Si estás empezando, obviamente no tienes muchos testimonios de otros, pero sin duda debes tener resultados personales y una historia auténtica de por qué lo que enseñas es importante para ti.

Si no tienes la formación o los resultados necesarios, no te preocupes, tienes tiempo. Empieza a crear contenido en las redes sociales y construye progresivamente tu proyecto mientras paralelamente te vas formando y perfeccionando. Lo importante es que no empieces a vender si no estás lo suficientemente preparado.

5️⃣ A las personas no les interesa tu curso

Esta es una clave muy importante que muchas veces perdemos de vista. Para las personas, tu curso es el camino que los llevará a un resultado. Ellos no están interesados en los temas que tocas, en tus módulos, tus contenidos, en todos los bonus que ofreces, etc. Ellos solo quieren que los ayudes a pasar de un punto A en sus vidas, a un punto B. Como creador de un curso online, tienes que estar enfocado en que tus alumnos obtengan resultados.

Tu curso es solo el vehículo, lo que las personas quieren es un destino. Por ello, cuando trabajes los copys de tus páginas de venta, anuncios y correos electrónicos, tienes que muchísima claridad sobre el resultado que las personas van a obtener si trabajan contigo.

Además del nombre de tu curso, debes tener claro el destino al cual quieres llevar a las personas. Conviértelo en un enunciado que lo sepas de memoria.

Por ejemplo:

“Gestiona el estrés con las herramientas de la vida espiritual y disfruta de tu vida sin suplementos ni medicación”.

Espero que estos cuatro consejos los hayan ayudado a tener algunas ideas frescas para aplicar en la creación de sus cursos online.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

Estoy tratando de trabajar un poco más con la técnica pomodoro, pero odio hacerlo en el teléfono, por eso me he comprado un cubito físico que me está ayudando bastante. Lo que me pasaba es que en el teléfono casi siempre me olvidaba del bendito timer activo, mientras que con el cubito es imposible. Trabajo por intervalos de 30 a 60 minutos y luego me pongo a caminar por 5 a 10 minutos. La verdad es que siento una mayor concentración y enfoque en el trabajo desde que lo vengo haciendo.

📚 Un libro o una película

Estoy terminando de ver por 2.ª vez la serie inglesa “After life” Ricky Gervais en Netflix. Es un hombre que está atravesando por el luto de la muerte de su mujer, y está constantemente en la duda de suicidarse o continuar con la vida. ¡Lo peor es que es una comedia! Pero es una serie hermosa y muy profunda. Claro… advierto que no es para todos los paladares. El personaje principal es un sujeto irónico e irascible, trata mal a todo el mundo, pero en el fondo tiene un buen corazón. Quienes toleren a este tipo de personajes, y disfruten el humor inglés, creo que podría gustarles.

Y como siempre:

Servicio al cliente en la Biblia, ¿qué?

Antes de que pienses que esto es un invento para hacerte leer la Biblia (bueno, quizás sí un poquito), déjame contarte por qué esta historia es oro puro para cualquier emprendedor, o persona que trabaja con atención al público.

En la historia, Jesús nos presenta a un hombre que es asaltado y dejado medio muerto en el camino. Pasa un sacerdote… lo ve y sigue de largo. Pasa un levita… lo ve y sigue de largo. Y luego pasa un samaritano, que en ese tiempo era el equivalente a tu peor competencia o a alguien con quien culturalmente no te llevas nada bien. Pero este samaritano se detiene, lo atiende, le cura las heridas y lo deja en un lugar seguro.

Ahora, pausa. Si leemos esto con mentalidad empresarial, podríamos preguntarnos: ¿por qué este samaritano fue el único que “cerró la venta” de la compasión?

Vamos con las lecciones:

1. No ignores a quien más te necesita

El sacerdote y el levita representan a muchas empresas y emprendedores hoy en día: están tan ocupados en sus propios intereses que ignoran a quienes realmente necesitan su ayuda. Un cliente molesto, un seguidor con una duda, alguien que tuvo una mala experiencia con tu producto… ¿los ignoras o te detienes a escucharlos?

Un servicio al cliente excepcional no selecciona a quién ayudar según conveniencia. A veces, el cliente más complicado1 es el que más necesita tu atención y, si lo tratas bien, se convierte en el más leal.

Ejemplo actual: La clásica empresa que solo responde rápido cuando le escribes en redes sociales con quejas públicas, pero si mandas un email con una consulta real, te dejan en “visto” semanas. No seas así. Sé un samaritano.

2. Haz más de lo que se espera

El samaritano no solo detuvo su camino, sino que curó las heridas del herido, lo subió a su burro, pagó su estadía en la posada y prometió volver a ayudarlo.

Ahora, piensa en tu negocio. ¿Haces lo mínimo para cumplir o realmente piensas en cómo mejorar la experiencia del cliente?

Un cliente se impresiona cuando se encuentra con un servicio que supera sus expectativas. Es el clásico “wow, no me lo esperaba”. Eso genera fidelidad, recomendaciones y una reputación de oro.

🚀 Ejemplo actual: ¿Por qué marcas como Zappos o Amazon tienen un servicio al cliente increíble? Porque no solo resuelven problemas, sino que lo hacen con un toque extra de amabilidad, rapidez y hasta sorpresa. No tienes que ser Jeff Bezos, pero puedes aprender del Samaritano.

3. Involúcrate con autenticidad

El samaritano no solo ayudó por obligación, lo hizo porque realmente se conmovió. Esto es clave en el servicio al cliente: la autenticidad se siente. No se trata de responder con frases programadas y sonrisas falsas. Se trata de realmente querer ayudar.

Ejemplo actual: ¿Alguna vez has llamado a una empresa y te han atendido con un tono de voz robótico tipo “gracias-por-llamar-su-caso-es-importante-para-nosotros”? Da ganas de colgar, ¿cierto? En cambio, cuando hablas con alguien que realmente se interesa en tu problema y busca una solución, la experiencia es completamente diferente.

Ser un buen samaritano en el servicio al cliente es tener empatía real. Es tratar al otro no como un “caso” o un “ticket”, sino como una persona con una necesidad.

4. No busques excusas, busca soluciones

El sacerdote y el levita probablemente tenían sus razones para no detenerse. Tal vez estaban apurados, tal vez estaban cansados, tal vez tenían cosas “más importantes” que hacer. Pero al final, las excusas no ayudan a nadie.

En servicio al cliente (y en la vida), las excusas matan la confianza. Si un cliente tiene un problema con tu producto o servicio, no le digas:

• “No es nuestra culpa.”

• “No podemos hacer nada.”

• “Así son las políticas de la empresa.”

Di:

• “Déjame ver cómo puedo ayudarte.”

• “Voy a hacer todo lo posible por resolver esto.”

• “Gracias por confiar en nosotros, vamos a solucionarlo.”

5. Deja huella en la experiencia del otro

El samaritano no solo ayudó y se fue. Prometió regresar. Esto es un detalle clave en el servicio al cliente: el seguimiento.

Si alguien tuvo un problema con tu servicio, haz un seguimiento para ver si quedó satisfecho. Si un cliente nuevo compró tu producto, pregúntale si necesita ayuda para sacarle el máximo provecho.

Ejemplo actual: Hay negocios que solo están contigo hasta que pagas. Y hay negocios que, después de la compra, te mandan un correo agradeciéndote, te envían contenido útil o te dan soporte postventa. ¿Adivina cuál de los dos genera más fidelidad?

Estoy seguro de que no te esperabas todas estas lecciones a partir de la parábola del buen samaritano, pero, ¡realmente dan en el clavo!, ¿o no?

Espero que hayan servido mucho y te permitan atender mejor las necesidades de tu audiencia y de tus clientes.

👨🏻‍💻 ¿En qué ando metido?

Estoy muy contento porque en 2 semanas volveré a lanzar el Programa del Emprendedor Digital Católico.

Es un Programa donde profundizo en todas las herramientas de marketing digital y emprendimiento para crear un emprendimiento digital católico sostenible.

Son alrededor 24 horas de contenido en: Design Thinking, Creación de embudos de venta, Email y Whatsapp Marketing, Neuro-marketing, Storytelling, Publicidad Digital y Lanzamientos. Además, incluye 6 sesiones en vivo conmigo para resolver dudas y acceso a un grupo de Facebook para resolver preguntas.

Si estás interesado en participar y recibir una oferta especial por formar parte de mi newsletter, déjame un mensaje y te haré llegar el link ahí. El Programa cuesta alrededor de 400 USD (sin descuento), para que te hagas una idea.

🚀 Consejo de productividad y un libro

Voy a unir dos secciones que suelen estar separadas. He descubierto que tengo una cierta resistencia a la insulina y que eso me está impidiendo bajar de peso como lo haría una persona normal. Además, si tengo resistencia a la insulina muchas veces es porque mi glucosa no está adecuadamente controlada. ¿Qué pasa con tu cuerpo si no controlas tu glucosa y le permites hacer muchos picos en tu sangre? Bueno, ¡pasa de todo! Envejeces, pierdes energía, te falta concentración, te deprimes, engordas, afectas tu fertilidad, te arriesgas a tener Alzheimer, y un largo etc.

La glucosa y la insulina pueden afectar mucho tu calidad de vida, tu productividad, tu estado de ánimo y tu desempeño profesional. Por eso, tengas o no tengas problemas de salud y de glucosa, te recomiendo mucho que leas un libro que a mí me abrió los ojos que es “La Revolución de la Glucosa” de la bioquímica francesa Jesse Inchauspe.

El libro realmente es sencillo y te explica cómo hacer pequeños cambios en tu estilo de vida para potenciar muchísimo tu salud a varios niveles.

Les mando a todos un fuerte abrazo, y como siempre:

En ese sentido, creo que esos años como religioso me prepararon de muchas formas para convertirme en emprendedor y asumir la responsabilidad de un proyecto que tiene un impacto positivo en la vida de miles de personas.

Sé que la mayoría de las personas aquí no han sido religiosas y probablemente se estén preguntando: “Bueno, ¿pero esto qué tiene que ver conmigo?”. Sin embargo, les pido que me acompañen en estas reflexiones, y verán que la perspectiva que me dio la vida religiosa no es demasiado lejana a la que cada uno de ustedes puede tener respecto a su propia vida y su propio trabajo. Aquí vamos.

Mi emprendimiento no está en manos de los vaivenes del mercado

El mercado y sus cambios repentinos son algo que aterra a cualquier emprendedor. “¿Qué pasa si todo cambia?”, “¿Si otra pandemia transforma el comportamiento de mi público objetivo?”, “¿Qué sucede si mi producto deja de ser relevante o si dejo de innovar?”. Todas estas preguntas y miedos son completamente válidos, y hacen que los emprendedores siempre tengamos un ligero parpadeo de tensión en la pupila del ojo.

No puedo decir que yo no tenga miedo a todos estos cambios; sería una mentira. Pero, desde el inicio de Catholic Link, pienso que este proyecto nació con un propósito, y, de alguna manera, terminará cuando Dios quiera. No es que no me dé miedo que el proyecto cierre —acuérdense que con este proyecto sostengo a mi familia—, pero me da una cierta tranquilidad saber que el proyecto no depende únicamente de mis errores o aciertos, ni de los de mi equipo, sino que misteriosamente se sostiene de algo que va más allá de cualquier cálculo humano.

En lo práctico, navegar con esta certeza nos ha dado unos cuantos momentos de serenidad en épocas difíciles, permitiéndonos tomar decisiones sabias que han tenido un impacto muy positivo en el proyecto, especialmente durante la pandemia.

Yo no soy mi emprendimiento

Con frecuencia, los emprendedores medimos nuestro valor con base en cómo le va a nuestro emprendimiento. Algunos llegan a extremos de pensar que no serían nadie si no hubiesen alcanzado el éxito que lograron.

En mi caso, me siento feliz de mis logros como emprendedor y disfruto del impacto y el reconocimiento que he obtenido por ello. Pero, siendo completamente sincero, creo que la vida religiosa me ayudó mucho a mirarme desde los ojos de Dios, y no desde mis logros o fracasos personales.

No dudo que el fracaso de mi emprendimiento me dolería profundamente y representaría un buen golpe para mi ego. Sin embargo, creo que no tendría un impacto duradero en mi autoestima. Después de todo, Dios ama a todos sus hijos por igual, sin importar cuán buenos emprendedores sean.

No soy el CEO de mi emprendimiento

Esta es una de las cosas más lindas que me ha dado la vida religiosa, y quiero explicarlo. Muchos emprendedores somos la cabeza o los CEO de nuestros emprendimientos. Tener esa responsabilidad puede parecer increíble para algunos, pero, en realidad, es una posición muy difícil y solitaria. No tener un jefe al cual reportar y tener la última palabra para definir qué ideas se ejecutan y cuáles no, es una responsabilidad muy grande de sobrellevar.

En mi caso, por haber iniciado mi emprendimiento durante mi tiempo como religioso, siempre he sentido a Dios como el verdadero CEO del proyecto. Es a Él a quien le reporto mis decisiones más importantes y de quien busco una especie de aprobación antes de ejecutarlas. En esta relación jerárquica con Dios, me he sentido acompañado como jefe y, además, he aprendido lecciones muy valiosas. Por ejemplo, así como siento que Dios escucha mis opiniones y les da un espacio, yo también he aprendido a escuchar a las personas que trabajan conmigo y a delegar tareas realmente importantes.

Soy socio de Dios

Quizás alguno pueda haberse llevado la impresión de que las tres reflexiones anteriores parecieran poner en segundo lugar el trabajo y la iniciativa del emprendedor. Pero no es así, y por eso quiero cerrar con esta cuarta idea o enseñanza que me parece esencial.

Dios realmente me quiere como socio, no como su empleado. Un empleado recibe órdenes y las cumple; un socio se sienta a la mesa, aporta propuestas, las discute y llega a acuerdos. Esos acuerdos se convierten en planes que se ejecutan. Luego, se obtienen resultados positivos o negativos que implican responsabilidades compartidas. Eso es lo que Dios quiere para nosotros: escucharnos, entendernos, discutir nuestras ideas y llegar a acuerdos que se conviertan en planes para transformar el mundo y el corazón de las personas.

Si bien siempre he sentido que mi emprendimiento está en las manos de Dios, que Él es el CEO y que mi identidad no depende de mi éxito como emprendedor, no por eso he descuidado ni un ápice mi trabajo. Siempre he sabido que Dios realmente cuenta conmigo y me necesita para que este proyecto sea una realidad.

Dios quiere que yo sea su socio en mi emprendimiento, y no su empleado.

Espero que estas reflexiones les den algunas luces y los ayuden a involucrar un poco más a Dios en sus emprendimientos. Creo que Dios aporta una paz y una serenidad supervaliosas a la vida del emprendedor, sin descuidar ese llamado al compromiso y a ser socios suyos por el bien de los demás.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

Quiero contarles que siempre he odiado el SPAM y durante mucho tiempo busqué una plataforma para gestionar los correos electrónicos que me llegan donde se pueda bloquear a los remitentes de manera fácil. Todas esas cosas las tiene Spark y por eso, desde hace más de 2 años, es la aplicación que utilizo. Se las recomiendo.

📚 Un libro o una película

Vamos por algo más de marketing esta vez. Creo que El Método Lean StartUp de Eric Ries es una lectura obligatoria para todo emprendedor. Creo que es un libro donde brillan todos los principios del Design Thinking y son aplicados de una forma magistral al mundo digital. Lo recomiendo mucho.

Como siempre, me ayudan mucho si responden:

Vamos a lo nuestro. Me ha sorprendido mucho que, no pocas veces, las personas se asombran de los diferentes usos que le doy a la Inteligencia Artificial (IA) en mi vida profesional y personal. Para muchos, la IA es un chat mágico donde puedes preguntar de todo y recibir respuestas bastante acertadas en forma de diálogos. Para ellos es como un Google un poco más refinado. Y, aunque todo esto es cierto, la IA nos puede ayudar en muchas más cosas si aprendemos a utilizarla correctamente.

No pretendo enseñarles a utilizar la IA a través de una newsletter, porque el mejor lugar para hacerlo sería un curso online o algo así (les prometo pensar en crear uno). Pero sí quiero contarles un poco cómo he utilizado la IA durante el año 2024, para que se hagan una idea de cuántas funcionalidades tiene y cuánto puede ayudarnos en nuestros emprendimientos e incluso en nuestros quehaceres cotidianos. Vamos a por ello.

1. Asesora de viajes 🏖️

Hace unos meses viajé a Estados Unidos y tenía que visitar varias ciudades, haciendo muchísimas reservas de trenes, hoteles, aviones, algún que otro teatro y museos. Le cargué absolutamente todas esas reservas a ChatGPT y le pedí que entendiera muy bien mi itinerario porque iba a convertirse en mi asistente de viaje. Durante el viaje, en vez de mirar mi correo electrónico y buscar mis reservas, simplemente le preguntaba cosas como: “¿Cuál es la dirección de la estación de trenes de Filadelfia?”, “¿Cuál es mi número de tren?”, “¿A qué hora parte mi vuelo?”, etc. No tienen idea de la enorme ayuda que esto significó. Incluso adapté un botón en mi celular para que, al presionarlo, apareciera automáticamente el chat de voz. La experiencia de tener una asistente inteligente fue increíble.

2. Editor de textos ✍️

Subí a ChatGPT 300 artículos que he escrito a lo largo de los años en Catholic Link y le pedí que se volviera experta en escribir como yo. Le pedí que entendiera mi estilo, mi humor, los giros narrativos que utilizo, etc. La IA procesó toda esta información y creé un editor de textos que conoce mi estilo de escritura. Además, le expliqué profundamente a qué tipo de audiencia me dirijo. Con este editor, escribo mis newsletters más rápido para no perder tiempo. Luego, subo mi texto a la IA, y mi editor personalizado lleva a cabo los cambios necesarios en cuanto al estilo y detalles gramaticales para generar el texto final que ustedes leen.

3. Nutricionista 🍩

Últimamente, estoy comenzando a contar calorías para mantenerme en el peso adecuado y estar saludable. Sin embargo, contar calorías es algo que siempre termino abandonando porque resulta muy tedioso. Creé una nutricionista con ChatGPT, a la cual le cargo fotos de los platos que como, y ella calcula automáticamente las calorías que contienen. Al final del día me hace un resumen y, si estoy por pasarme del límite de calorías que he establecido, me avisa cuántas me quedan y me recomienda platos saludables para cenar sin superar el límite. Es realmente útil y me ha ayudado muchísimo.

4. Analista de encuestas 🧠

En Catholic Link y en mi perfil personal, hacemos encuestas para conocer las necesidades de nuestra audiencia y crear contenidos relevantes. Si las preguntas son de opción múltiple, herramientas como Google Forms son suficientes. Pero cuando son preguntas abiertas, las cosas se complican. Aquí es donde utilizo la IA para analizar las respuestas, identificar las que se repiten más y discernir el sentimiento predominante. Además, para preguntas de opción múltiple, la IA permite hacer cruces complejos, como: “Toma como muestra solo a mujeres de 18 a 35 años y dime cuáles son los formatos digitales que más consumen”. Esto sería casi imposible sin la IA.

5. Asesor financiero 💵

Este es uno de los usos más avanzados que hacemos en Catholic Link. Dimos acceso a ChatGPT a todos los correos electrónicos financieros que recibimos de los bancos, y la IA automáticamente organiza esta información en un documento de Google Sheets, preparando nuestros estados financieros mensuales con cuadros y presupuestos. Aunque a veces comete errores y debemos revisarlo semanalmente, es una gran ayuda que ha mejorado mucho nuestras finanzas. Para lograrlo, utilizamos Zapier para conectar el correo electrónico con ChatGPT y Google Sheets.

6. Asistente de conversación en inglés e italiano 🗣️

Creo que si uno no practica un idioma, lo pierde poco a poco. Por eso, cuando tengo algo de tiempo libre o estoy manejando, le pido a la IA que converse conmigo en inglés o italiano. He entrenado a ChatGPT para que identifique mis errores y me corrija, ayudándome a usar las palabras o frases correctas con mayor frecuencia en futuras conversaciones. En inglés, sobre todo, me cuesta mucho con los phrasal verbs, y la IA ha sido un gran apoyo en este aspecto.

7. Asesor de inversiones 📈

Invertir en acciones puede ser complicado si no sabes lo que haces. Por eso, además de estudiar por mi cuenta los estados financieros de las empresas, creé un ChatGPT que realiza análisis técnico y fundamental, evalúa la junta directiva, explora la deuda, etc., y genera un puntaje del 1 al 10 para recomendar (o no) invertir en una empresa. Ha sido un complemento interesante para mi análisis personal y, en más de una ocasión, ha detectado cosas que yo no había visto.

8. Asistente de edición fotográfica 📸

Me encanta sorprender a mi familia con cosas que hago con la IA. Dos de los usos más prácticos que le doy son: subir fotos familiares y pedirle que cree animaciones divertidas usando Runway; y tomar pantallazos de películas que me gustan por su colorización, subirlas a ChatGPT y pedirle que cree archivos .xmp para replicar esos colores en Lightroom, aplicándolos a mis fotos.

Por supuesto, también uso la IA como un chat para resolver dudas y aprender cosas nuevas. Pero quería compartir estos 8 usos concretos que hice en 2024 para que amplíen su perspectiva. Prepárense, porque vienen modelos de IA más útiles, inteligentes y adaptables a nuestras necesidades. El impacto será enorme, y es importante que todos aprendamos a utilizarlos de la mejor forma posible.

👨🏻‍💻 ¿En qué ando metido?

Les cuento que pasé una Navidad y un año nuevo muy bonito. Estuvo mi familia política en Perú y además de Lima, visitamos Cuzco y Paracas.

Ahora he vuelto al trabajo con todo porque quiero lanzar una nueva edición de mi Programa del Emprendedor Digital en febrero.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

No saben lo importante que ha sido para mí separar este espacio de los jueves por la mañana en mi calendario para escribir mi newsletter.

He convertido este espacio en algo sagrado e intocable y ahí voy… ¡pum! ¡pum!, dándole, dándole… y estoy contento de que esto se vuelva un hábito.

Me vengo a un café simpático cerca de mi casa, me tomo un desayuno rico y escribo. A los hábitos hay que cuidarlos y consentirlos.

¿Cómo puedes incorporar hábitos de creación en tu calendario? Te dejo esa pregunta rebotando.

📚 Un libro o una película:

Este fin de semana vi A Real Pain y me gustó mucho. Son dos primos judíos que hacen un viaje a Polonia para conocer los lugares donde su abuela vivió durante la II Guerra Mundial, incluido un campo de concentración. Lo genial de la peli no está en la trama, sino en la relación de los dos primos. Uno es un desastre genial (Kieran Culkin, que acaba de ganar el Golden Globe por esta actuación) y el otro es un tipo rígido con una vida estable. Vale la pena verla.

Y como siempre… si me ayudan respondiendo esta encuesta, sería genial. Les deseo a todos un lindo fin de semana.

Quiero aprovechar esta newsletter para agradecerles a todos por el cariño y los bonitos comentarios que todas las semanas me hacen llegar.

Es para mí una gran alegría poder serles de ayuda a través de esta newsletter y tengan por seguro de que en el 2025 voy a seguir enviándoles contenido de valor para que todos podamos acercarnos a este lindo objetivo que es crear un emprendimiento digital sostenible, que nos permita vivir una vida de servicio, propósito y libertad, y tenga un enorme impacto en la vida de miles de personas.

¡Quiero desearles una linda Navidad! Deseo que la pasen en familia y disfruten mucho de aquellos por los que nos levantamos todos los días y nos esforzamos por ser emprendedores. En nuestras familias encontramos ese “Porqué” profundo que nos da fuerza para seguir adelante todos los días y enfrentar los desafíos del emprendimiento sin ceder al desánimo o al cansancio.

Por último, aprovechen este tiempo para celebrar a Dios y acercarnos a Él. En el medio de la locura que es la Navidad, Jesús se queda en su cuna y muchas veces pasa desapercibido. Él también es la razón y el motor de las cosas que hacemos, por Él queremos tocar la vida de tantas personas a través de nuestros proyectos, a Él también regalémosle nuestro corazón en esta Navidad.

Les mando un gran abrazo. Volveremos nuevamente con la newsletter los primeros días de enero.

Dios los bendiga.

Pero primero, tenemos que explicar lo más básico. ¿Qué son?

Una marca personal, en el contexto digital, es la forma en que te presentas como individuo en plataformas como Instagram, YouTube o un blog. Se centra en tus conocimientos, tu estilo único y cómo conectas emocionalmente con tu audiencia. Por ejemplo, un creador de contenido que da consejos sobre espiritualidad o marketing construye su comunidad basándose en su experiencia y carisma personal.

En cambio, una marca comercial en proyectos digitales representa un negocio o producto que puede operar de manera más independiente. Puede ser un e-commerce de productos cristianos, una plataforma de cursos online o una app de meditación. Aquí, el enfoque está en el valor que ofrece el producto o servicio, más que en la personalidad detrás de la marca. Las marcas comerciales suelen buscar escalar y ser reconocidas más allá de quien las fundó.

1. Identidad: La persona vs. el negocio

En una marca personal, tú eres el centro del universo. Tu forma de pensar, tu perspectiva y tus valores son lo que capturan a tu audiencia. Por ejemplo, si eres un joven profesor de religión y compartes tus experiencias de enseñanza en la escuela pública, la gente te sigue porque quieren saber qué piensas, qué hacer, cuáles son los desafíos de tu día a día y qué puedes enseñarles.

Pero ojo, porque esto significa que tendrás que estar frecuentemente presente y dar la cara. Hay personas que lo han logrado, pero en general es muy difícil crear una marca personal sin aparecer delante de la cámara. Si tú no publicas, el proyecto se apaga.

En cambio, en una marca comercial, el enfoque está en el valor de tu contenido o de tu producto o servicio, no tanto en ti. Por ejemplo, si creas una tienda de rosarios artesanales, las personas querrán saber por qué son especiales, cómo están hechos y cómo pueden adquirirlos. Puedes publicar fotos de los productos, testimonios de clientes o historias de cómo los rosarios han ayudado en la oración, pero nadie espera que tú aparezcas constantemente.

Preguntas que debes hacerte:

• ¿Quiero que mi audiencia se conecte conmigo como individuo o con un concepto más amplio que pueda funcionar sin mí?

• ¿Estoy dispuesto a que mi imagen personal sea el rostro visible del proyecto de manera constante?

2. Contenido: Conocimiento vs. promoción

Tanto una marca personal como una comercial pueden crear contenido de valor, pero la intención y la percepción del contenido son diferentes. En una marca personal, el contenido está profundamente ligado a ti como experto. Por ejemplo, si eres un teólogo y compartes cursos sobre interpretación bíblica, las personas no solo valoran el contenido, sino que lo asocian directamente contigo: tu historia, tu experiencia, tu manera de enseñar. El conocimiento tiene una “firma personal”.

En una marca comercial, el enfoque del contenido está menos en una única personalidad y más en el valor intrínseco de lo que se enseña. Por eso, una empresa puede tener múltiples expertos impartiendo cursos o creando contenidos educativos, cada uno especializado en un área distinta. Por ejemplo, una editorial cristiana puede organizar talleres sobre temas diversos como “Cómo rezar con los Salmos”, “Catequesis para niños” o “Estrategias de evangelización en redes sociales”. Cada taller puede estar dirigido por un experto diferente, pero el mensaje final no gira en torno a una persona y su carisma particular, sino al propósito educativo y comercial global del proyecto.

Preguntas que debes hacerte:

• ¿Es importante para mí construir una marca donde el contenido sea reconocido por mi estilo, o prefiero que sea reconocido por el valor en sí mismo, independientemente de quién lo haga?

3. Confianza: Las personas conectan con personas

Aquí no hay duda: la confianza en una marca personal se construye más rápido. Cuando las personas ven tu rostro, escuchan tu voz y te ven compartiendo tu día a día, sienten que ya te conocen, como si fueran tus amigos. Esto es una ventaja enorme si quieres que la gente se involucre contigo y tu misión.

En una marca comercial, la confianza lleva más tiempo. Necesitas generar credibilidad a través de tu contenido, testimonios, la calidad del producto y una experiencia impecable para el cliente. Un ejemplo puede ser una empresa que fabrica camisetas con mensajes cristianos. Es más difícil que alguien confíe de inmediato porque no hay una persona visible detrás, pero con buenas reseñas, contenido de calidad y consistencia, puedes lograrlo.

Preguntas que debes hacerte:

• ¿Quiero que la confianza de mi audiencia esté basada en una conexión directa conmigo, o en la calidad y reputación de lo que ofrezco?

• ¿Sería capaz de generar confianza sin depender de una relación emocional directa con mis clientes?

4. Durabilidad: Una permanece y la otra no

Este punto es crucial. Una marca personal nace y muere contigo. Si tú eres el proyecto, nadie más puede tomar las riendas por ti. Esto puede ser complicado si, en el futuro, quieres vender el proyecto o retirarte. Además, si estás pensando en trabajar con voluntarios, como hacen muchos proyectos católicos, es más difícil que haya voluntarios dispuestos a trabajar en una marca personal, que en una marca comercial. Es decir, es más fácil querer ser voluntario en Catholic Link, que en “mauricioartieda.com”.

En cambio, una marca comercial puede trascender generaciones. Piensa en algo como “tiendacatolica.com”, una tienda ficticia que vende imágenes religiosas. Si está bien organizada, alguien más podría comprar la empresa, expandirla y hacerla crecer. Así que, si tu sueño es que un gigante como Google compre tu negocio por algunos millones, lo siento, pero una marca personal no es el camino.

Preguntas que debes hacerte:

• ¿Estoy construyendo algo que me gustaría que perdurara más allá de mi participación directa? ¿Quisiera vender o transferir este proyecto en algún momento?

• ¿Quisiera que otras personas se sumaran a mi proyecto como voluntarios?

5. Propósito comercial: Lo visible y lo sutil

Aunque tanto la marca personal como la marca comercial pueden tener un propósito comercial, la percepción de este propósito es diferente en cada caso. En una marca personal, el enfoque suele estar en la persona: sus ideas, su forma de comunicar y el valor que aporta. Esto hace que cualquier esfuerzo por vender pase de forma más sutil, ya que los seguidores están más enfocados en la conexión emocional y el contenido educativo o inspirador que reciben. En otras palabras, es menos evidente que “te quieren vender algo”, lo que genera menos resistencia o “anticuerpos”.

Por otro lado, en una marca comercial, el propósito de vender suele ser más directo y visible. La audiencia sabe desde el principio que el objetivo de la marca es ofrecer productos o servicios. Esto no es algo negativo, pero puede requerir un mayor esfuerzo para construir confianza y transmitir valor antes de que la audiencia esté dispuesta a realizar una compra.

En resumen, mientras que la marca personal puede “vender sin parecer que vende”, la marca comercial enfrenta el desafío de equilibrar sus estrategias comerciales con la creación de contenido valioso para evitar ser percibida como puramente transaccional.

Preguntas que debes hacerte:

• ¿Estoy dispuesto a invertir más tiempo en construir relaciones con la audiencia antes de que consideren comprar, o prefiero que la venta sea un objetivo evidente desde el principio?

Una recomendación

En el dinámico mundo de las redes sociales, las marcas personales están viviendo un auge impresionante. ¿Por qué? Porque lo más valioso que percibe la gente hoy en día en una marca es la autenticidad y la conexión emocional. En un entorno donde la confianza es clave, las personas tienden a seguir y comprometerse más fácilmente con quienes sienten cercanos, reales y transparentes. Esta capacidad de conectar de manera humana y directa es lo que ha hecho que las marcas personales sean tan bien acogidas y crezcan con rapidez.

Si todavía no estás seguro de si deberías optar por una marca personal o una comercial, aquí tienes un dato interesante: no tienes que elegir para siempre. Muchas marcas personales exitosas han utilizado su buena reputación para lanzar marcas comerciales. Este enfoque te permite apalancarte en el éxito de tu marca personal, utilizando la confianza y la comunidad que ya construiste para impulsar un negocio más amplio y escalable. Por ejemplo, si como marca personal eres conocido por tus consejos de espiritualidad, podrías lanzar una tienda de productos relacionados, como libros o accesorios religiosos, respaldados por tu credibilidad.

Si después de leer este artículo todavía no lo tienes claro, comenzar con una marca personal puede ser una gran opción. Te permitirá experimentar y construir una audiencia mientras decides si en el futuro quieres expandirte hacia una marca comercial. ¡Es un camino flexible y lleno de posibilidades!

👨🏻‍💻 ¿En qué ando metido?

Como esta newsletter responde a una marca personal, me puedo dar el lujo de contarles cosas un poquito más personales. Les cuento que pronto llegan mis suegros y cuñados a Lima para pasar Navidad y Año Nuevo (¿Año Nuevo se escribe con mayúsculas?) y con mi esposa les estamos preparando un bonito viaje por el Perú.

He bajado un poco las revoluciones en el trabajo y me estoy poniendo las pilas para terminar un par de cursos de marketing digital que tenía pendientes para implementar nuevas estrategias en el modo de abordar nuestros lanzamientos de cursos para el año 2025.

Si han leído otras newsletters, ya saben que para mí el estudio es la clave de cualquier emprendimiento exitoso. Cuando uno llega al punto de creer que ya no tiene que estudiar más porque lo sabe todo, ese día debería renunciar a su emprendimiento porque permanecer solo podría traerle desgracias a su negocio.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

Como saben, es muy importante estar conectados con nuestra audiencia y conocer cuáles son sus problemas y necesidades. Me he dado cuenta de que muchos no conocemos las herramientas básicas para crear encuestas digitales, por eso quiero recomendarles 2 de las más utilizadas.

La primera es Google Forms, que es gratuita y la más utilizada. Y la segunda es Typeform, que es de pago pero tiene funcionalidades avanzadas que podrían servirnos eventualmente.

📚 Un libro o una película:

Acabo de terminar La verdad sobre el caso Harry Quebert de Joël Dicker. Para todos los apasionados de las novelas de misterio y policiales, creo que esta novela puede convertirse en un clásico contemporáneo en su rubro. A pesar de tener como 800 páginas, me mantuvo interesado todo el tiempo y por eso se las dejo como recomendación.

Como siempre, me ayudaría mucho si respondes a esta brevísima encuesta:

¿Qué es la planificación estratégica y por qué la hacemos?

La planificación estratégica es ese espacio donde, como equipo, pausamos el trabajo frenético, respiramos profundo y reflexionamos sobre el año que ha pasado. Evaluamos si logramos los objetivos que nos planteamos, si el impacto fue el que deseábamos y, lo más importante, si seguimos avanzando en la dirección correcta.

Pero no se trata solo de mirar hacia atrás. También proyectamos el futuro: redefinimos objetivos, ajustamos estrategias y buscamos ideas creativas para mantenernos relevantes en un entorno digital que cambia a toda velocidad.

En Catholic Link, nuestra planificación se divide en dos sesiones clave:

1. Una sesión de evaluación, para mirar hacia atrás.

2. Una sesión de planificación, para trazar el camino hacia adelante.

Hoy quiero compartirte un resumen de cómo estructuramos estas sesiones para que, si te animas, puedas aplicarlo en tu propio proyecto.

Primera sesión: Evaluación

Preparación previa:
Antes de la reunión, cada líder de área debe preparar una breve presentación de los objetivos planteados el año anterior, junto con los resultados obtenidos. Si aplica, también recopilamos encuestas de satisfacción de nuestra audiencia. Esto nos da un contrapeso interesante: lo que nosotros creemos que logramos no siempre coincide con lo que percibe nuestra comunidad.

Revisando la misión, visión y valores:
Después de romper el hielo con algunos juegos digitales (usamos Kahoot), revisamos la misión, visión y valores del proyecto. Este paso es clave: nos preguntamos si seguimos siendo lo que decimos ser, si algún valor se ha quedado obsoleto o si deberíamos incorporar uno nuevo.

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Aunque estos elementos no suelen cambiar con frecuencia, los 15 años de Catholic Link nos han enseñado que el entorno digital evoluciona constantemente y que los proyectos deben tratar de ponerse al día no solamente a nivel técnico, sino evaluando y renovando aspectos fundacionales, como la misión, la visión y los valores. Creo que este ejercicio ha sido clave para que Catholic Link se mantenga relevante en un contexto digital cambiante y complejo.

Presentaciones por área:
Cada equipo presenta los resultados de su trabajo durante el año. Primero, se comparten los objetivos planteados y luego los KPIs (indicadores clave de desempeño) que permiten medir si esos objetivos se alcanzaron.

Aquí es crucial ser claros. Los objetivos suelen ser abstractos, pero los KPIs los vuelven medibles. Por ejemplo, si uno de nuestros objetivos era “Que los lectores de Catholic Link se sientan satisfechos con nuestros artículos”, el KPI asociado podría ser obtener una calificación de "8 o más" en nuestra encuesta anual de satisfacción. Si trazamos objetivos sin indicadores clave, el objetivo se va a pasear al mundo de la fantasía y nunca sabremos si realmente lo alcanzamos o no.

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Identificación de oportunidades de mejora:
Después de las presentaciones, dedicamos un momento a reflexionar sobre lo que puede mejorarse. Analizamos los objetivos y KPIs para ver si son realistas o si necesitan ajustes. En esta etapa, también identificamos las áreas donde debemos enfocar más esfuerzos en la siguiente sesión de planificación.

Temas varios y despedida:
Finalmente, el coordinador de la reunión aborda algunos temas prácticos que debemos tener en cuenta para el próximo año: cuestiones legales, contables o de organización interna. Este es como el momento de los “avisos parroquiales” dentro de la sesión.

Segunda sesión: Planificación

Preparación previa:
Para esta segunda reunión, los líderes de área deben llegar con tres elementos preparados:

1. Ideas de mejora e innovación en su área de responsabilidad.

2. Investigación sobre tendencias y benchmark: un análisis de lo que están haciendo proyectos similares (católicos o no) que les está funcionando.

3. Un plan de formación personal, para identificar lo que cada responsable debe aprender o perfeccionar para implementar las ideas que propone.

Es importante tener presente las conclusiones de la primera sesión, ya que estas nos dan las pistas sobre las áreas que necesitan mayor atención.

Presentación por área:
Cada responsable expone las tendencias identificadas, las ideas de mejora y las oportunidades de innovación para su área específica. Aunque en esta etapa intentamos evitar discusiones, a veces es inevitable porque surgen ideas que entusiasman o generan debate inmediato.

Lluvia de ideas y votación:
Después de las presentaciones, utilizamos una herramienta de pizarra compartida como Miro o Whimsical. Aquí hacemos una lluvia de ideas estructurada, dividiendo las propuestas en cuatro categorías:

• Ideas para mejorar el producto o contenido.

• Ideas para fortalecer la relación con la audiencia.

• Ideas para optimizar procesos internos.

• Ideas para hacer un uso más eficiente de los recursos.

Todo el equipo aporta sus ideas en esta herramienta digital, y luego se realiza una votación para identificar las propuestas más relevantes o viables. Las ideas más votadas pasan a una fase de evaluación: los coordinadores analizan su factibilidad, definen prioridades y, si es necesario, forman equipos transversales para trabajar en las propuestas más ambiciosas.

Definición de nuevos objetivos e indicadores:
Finalmente, con toda la información trabajada en ambas sesiones, definimos los nuevos objetivos del proyecto y sus indicadores clave. También establecemos cómo se realizarán las reuniones de seguimiento (mensuales o trimestrales) para evaluar el avance durante el año.

¿Por qué no deberías dejar de hacer una planificación estratégica de tu proyecto?

Espero que este modelo de planificación los haya ayudado a hacer una idea de cómo funciona un proceso de planificación anual. A veces nos dejamos llevar por la rutina y seguimos trabajando sin detenernos a reflexionar. El problema es que, sin darnos cuenta, nuestros proyectos pueden dejar de ser relevantes, y no sabemos en qué momento ocurrió.

Hay una metáfora que me encanta: dos leñadores están compitiendo para cortar troncos. Uno decide detenerse un momento para afilar su serrucho, mientras que el otro sigue trabajando sin pausa, a pesar de que su sierra está sin filo. ¿Quién crees que terminará primero?

La planificación estratégica es ese momento para afilar la sierra. Tal vez el leñador que no se detuvo termine el primer tronco más rápido, pero ¿qué pasará con el segundo o el tercero? Sin un serrucho afilado, el esfuerzo será cada vez mayor y los resultados, más pobres.

Somos seres humanos, perdemos el foco y la motivación con facilidad. Por eso creo que la planificación no solo debe hacerse una vez al año. Reuniones más cortas, trimestrales o bimestrales, para revisar objetivos y renovar la motivación del equipo, pueden marcar una gran diferencia. Aunque no siempre logramos implementarlo al 100%, cada vez que realizamos una planificación estratégica, los frutos se notan en muchos aspectos del proyecto.

Espero que este modelo te inspire a incorporar un espacio de planificación en tu propio emprendimiento.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

No sé si les pasa lo mismo pero me cuesta planificar mi semana con Google Calendar. Ojo, la uso al 100% porque ahí están todos mis agendamientos y tareas de la semana. Pero para planificar, es decir, para ponerme objetivos y establecer mis prioridades de cada día, estoy tratando de utilizar una herramienta más sencilla, que se llama Tweek. Es un calendario minimalista donde puedes colocar todos tus pendientes día por día, pero además en la parte de abajo puedes poner tus objetivos del mes o de la semana, cosa que echo en falta en la mayoría de calendarios más desarrollados. Ya me cuentan si les parece útil. En este tipo de temas de organización personal, muchas cosas dependen de los gustos y usos de cada uno.

📚 Un libro o una película:

Hace unos días fui al cine a ver Wicked. Sinceramente, no esperaba demasiado de la película, pero me sorprendió positivamente. Más allá de la historia, me dejó pensando en algo muy real y urgente: vivimos en un mundo donde es demasiado fácil encerrarnos en nuestras propias ideas y demonizar a quienes no piensan como nosotros. Y ese encierro, lejos de ayudarnos, alimenta el insulto, el miedo, y en los peores casos, la violencia.

Lo que más me llegó de Wicked fue el mensaje sobre la importancia de hacer el esfuerzo —porque sí, es un esfuerzo— de ponernos en los zapatos del otro. De intentar entender no solo lo que piensan, sino por qué lo piensan. ¿Qué valores están defendiendo? ¿Qué es lo que hay detrás de sus creencias? Esto no significa que tengamos que renunciar a lo que creemos o conformarnos con verdades a medias. Se trata más bien de quitar etiquetas, mirar al otro como persona, y abrir un diálogo honesto y respetuoso.

Estoy convencido de que muchos de los desacuerdos que enfrentamos como sociedad no surgen porque nuestras ideas sean totalmente incompatibles, sino porque hemos dejado que el odio, la desconfianza y los prejuicios se metan en el medio. Y mientras eso pase, no hay conversación posible.

Si de verdad queremos construir una sociedad donde podamos convivir, donde las diferencias no nos destruyan, sino que nos enriquezcan, tenemos que aprender a llegar a acuerdos básicos. Y eso empieza, sí o sí, con el respeto mutuo. Sin respeto, no hay diálogo; y sin diálogo, no hay sociedad ni democracia que aguante.

Eso fue lo que Wicked me dejó: una invitación a escuchar más, a comprender mejor, y a recordar que, aunque pensemos diferente, siempre hay algo que nos conecta.

Como siempre, si este contenido te ha sido útil, te agradecería muchísimo que me ayudes llenando esta breve encuesta.

Un fuerte abrazo,
Mauricio

No quiero ahondar demasiado en todos los pasos que hay que dar, sino en los números. Quisiera que, a través de los números que les voy a presentar, ustedes se hagan una idea de lo que podrían esperar en términos económicos: inversión, plazos, costos, rentabilidad, etc.

Ahora sí. Le cuento la historia de Vanessa. Ella hizo el Programa del Emprendedor Digital Católico y apenas lo terminó, entendió que lo más importante que podía hacer como un siguiente paso era validar su producto; es decir, confirmar que el curso/programa que quería vender realmente iba a tener acogida entre su audiencia. Y para hacerlo, como hemos visto en esta newsletter, decidió crear un evento gratuito con más de 100 personas en vivo para analizar cuántas personas le comprarían su producto mínimo viable (una versión simplificada de su curso).

Evento de validación

Para el evento de validación sabía que no tenía que invertir mucho dinero, ni mucho esfuerzo. El evento de validación debe ser lo más sencillo posible. Tomó la decisión de invertir 70 USD en anuncios de Facebook e Instagram. En ese momento, su Instagram contaba con una comunidad activa de 1000 seguidores, nada más.

Con estos 70 USD consiguió que 296 personas se inscribieran a su evento gratuito (el costo por inscrito fue de 0,23 USD). De esas 296 personas participaron en vivo 160 personas. Una tasa de participación del 54 % (nada mal).

Vanessa cometió un error. Usualmente, el evento de validación debería ser un taller de alrededor de 2 horas. Pero ella decidió hacer un evento de 3 días, lo cual sin duda complicó un poco las cosas. Sin embargo, los resultados fueron muy buenos. Al final del tercer día de evento, ofreció su producto mínimo viable (MVP) a un precio de 99 USD y terminaron comprando 16 personas.

Si sacamos la tasa de conversión con base en la cantidad de personas que participaron en el evento, Vanessa tuvo una tasa de conversión del 10%. Lo cual es excelente. Además, hay otro número importante aquí, su ROI (Retorno de Inversión) fue de x22.85, es decir, por cada dólar invertido, ella recuperó 22 dólares.

Primer lanzamiento

Con los números de su evento de validación, Vanessa se sintió segura para crear su producto final (pasó del MVP al curso completo). Por otro lado, con el capital ganado en su evento de validación, también se sintió más confiada para invertir una cantidad mayor de dinero.

Inversión: 1000 USD
Inscritos: 6000
Asistentes: 2000
Ventas: 56
Precio: 175 USD
Resultados: 9,800 USD
Tasa de conversión: 2,8%
ROI: x9.8

Los números, como pueden ver, se acomodaron con respecto al primer lanzamiento. Si bien los resultados fueron muy buenos, la tasa de conversión y el ROI descendieron. Esto es natural cuando el precio aumenta, visto que el producto ya no es un MVP, sino el producto final; y, por otro lado, cuando los eventos convocan a más audiencia, aparecen muchas personas que no conocen nuestro trabajo (lo que consideramos público frío) y naturalmente esto reduce la tasa de conversión. Además, este evento tuvo varios contratiempos tecnológicos que podrían explicar un resultado un poco peor de lo esperado.

Segundo lanzamiento:

Un segundo lanzamiento tuvo números muy similares. Vanessa no aumentó el presupuesto en publicidad (error), la tasa de conversión subió a 4.8% (excelente), pero la tasa de asistencia bajó mucho debido a algunos descuidos en la comunicación.

Tercer lanzamiento:

Vanessa en este momento está haciendo su tercer lanzamiento. Aún no hemos llegado al momento de la venta y por eso no tengo todos los números completos, pero quiero contarles cómo va hasta el momento.

Aunque Vanessa tenía un poco de miedo a aumentar su presupuesto en publicidad, le expliqué que en gran parte el crecimiento de su nuevo lanzamiento dependía de esto. Conforme vamos conociendo los números de nuestros lanzamientos, tenemos que ir ganando la confianza para escalar y apostar un poquito más por ellos. Además, después de un lanzamiento siempre es importante reservar una parte de las ganancias para invertirlas en el siguiente.

Dato interesante: En su cuarto lanzamiento, su cantidad de seguidores alcanzó los 40,000 en Instagram. Hizo el evento de validación solo con 1000. Esta es otra razón por la que hacer lanzamientos es una de las mejores formas de crecer también en RRSS.

Así vamos en el tercer lanzamiento:

Inversión: 2,700 USD
Inscritos: 17,000
Asistentes: 2800
Ventas: 134 (esperado)
Precio: 197 USD
Resultados: 26,398 USD (esperado)
Tasa de conversión: 4.8% (esperado)
ROI: x9.7

Ha sido un camino de mucho esfuerzo para Vanessa, pero los resultados y, sobre todo, el impacto en la vida de cientos de personas han valido la pena.

Vanessa está al 100% dedicada a su emprendimiento digital católico y yo me siento muy orgulloso de ella. No hay nada más lindo que robarle al mundo a una profesional católica para ponerla a trabajar por sus sueños. Y ya saben los frutos que pueden dar los sueños de un cristiano…

¿Cuánto te vas a demorar tú? No importa. Hay quienes dicen que el promedio es de 7 lanzamientos para alcanzar un lanzamiento de 10,000 USD de facturación. Vanessa rompió ese promedio con su segundo lanzamiento. Tal vez tú te demores más o menos. Lo importante es que disfrutes este camino, que ames lo que estás haciendo y valores con el alma las vidas que estás impactando.

Por supuesto que los resultados son importantes, y por eso he querido hacer esta publicación en estos términos. Para que entiendas que tú también puedes lograrlo, y que el camino no tiene que ser demasiado largo. Pero me importa mucho que respetes tus propios tiempos, que son los que Dios quiera; y que, además de paciencia, necesito que hagas las cosas bien, que sigas los procesos y métodos de quienes ya hemos recorrido este camino y te podemos guiar.

Como puedes ver, no es un camino donde nos tiramos a la piscina y arriesgamos todo nuestro capital. Es un paso a paso ordenado donde empiezas invirtiendo una cantidad mínima, la suficiente para validar que tu producto realmente tendrá acogida, y a partir de ahí seguir creciendo con confianza en que los resultados llegarán.

Espero que estos resultados, que Vanessa generosamente me ha permitido compartir, los ayuden a hacer una buena idea de cómo funciona el itinerario hacia la sostenibilidad de sus propios emprendimientos.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

Muchas veces necesitamos una herramienta de IA para investigar en varias fuentes al mismo tiempo. Desde hace algunos meses vengo utilizando Notebook LM y me ha ayudado mucho. Es una herramienta de Google donde subes o colocas enlaces a las fuentes que quieres analizar y luego entras a un chat donde puedes hacerle a la IA todas las preguntas que necesitas sobre el material que has subido o enlazado. Realmente, una pasada.

📚 Un libro o una película:

Les voy a recomendar un libro básico de marketing que leí hace el año pasado o hace un par de años, que los puede ayudar a tener un mapa completo de marketing digital en la cabeza. De hecho, el nombre es muy sugerente: El Plan de Marketing de una Página.

🫶🏻 Algo que me ayudaría:

Y bueno… como siempre, les pido que me ayuden llenando esta encuesta para hacerme una idea de lo útil que les ha parecido este contenido.

Y si crees que algún amigo se puede beneficiar con estos contenidos, puedes compartirlo con este botón.

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Espero que les guste. Lo pueden ver en formato video en YouTube o, si quieren, pueden escucharlo en Spotify. Ahí van las dos opciones. En cualquiera de las dos, no dejen de seguirme en esas plataformas para que puedan enterarse de las novedades que voy publicando.

Gran abrazo.

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Aunque es un buen tema para una próxima newsletter, mi correo de hoy no trata sobre hábitos.

En una newsletter anterior les expliqué la importancia que tiene el contenido digital para que los emprendimientos funcionen. Espero que esto haya quedado claro y que nadie siga pensando que vivimos en la época del Internet 1.0, donde bastaba con tener tu página web estática, la enumeración de tus servicios y una que otra foto para que la gente te tomara en serio. Esto ya no es así. Los emprendimientos relevantes son dinámicos, interactúan con las personas y, lo más importante, crean contenido de manera recurrente. No frenética, ojo, pero sí recurrente.

Hoy quiero hablarles sobre los métodos que conozco y utilizo para crear contenido que sea significativo para nuestra audiencia. Me voy a exprimir al máximo y voy a tratar de darles los mejores consejos para que, cuando se sienten a producir contenido, no tengan el síndrome de la página en blanco y terminen haciendo cualquier cosa que se les ocurra sin dirección.

En primer lugar, quiero que tengas muy en claro tu PUV (propuesta única de valor). Es difícil crear contenido si es que no tienes en claro qué hace tu emprendimiento en internet y cómo impactas en la vida de las personas.

La PUV se parece a algo así:

Soy Mauricio Artieda y ayudo a profesionales católicos a vivir una vida de servicio, propósito y libertad a través de la creación de emprendimientos digitales sostenibles.

Esto es algo como:

[Quién eres], [a quién ayudas], [qué logran tus alumnos], [a través de qué vehículo o método].

Si eres una marca personal, el “quién eres” serás tú. Si eres un proyecto, entonces el “quién eres” será el nombre de tu proyecto.

Una vez que hayas hecho esto, necesito que lo grabes en tu corazón. Si quieres, puedes tatuártelo; pero te recomiendo que empieces por colocarlo en la primera línea de tu biografía de Instagram. Algo como esto:

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¿Por qué es importante? Porque esta es la estrella polar de tu emprendimiento. Estás aquí para ayudar a las personas a alcanzar un resultado determinado y esta es la razón fundamental de por qué alguien decide seguirte, suscribirse o leer cualquier cosa que hayas grabado o escrito. Si tienes esto muy claro, te será muy fácil entender qué ideas de contenido no aportan a la navegación en dirección de tu estrella polar y cuáles sí.

Dicho esto, vamos a por los métodos:

1. Crear contenido con base en los dolores, alegrías y actividades

Vamos a partir por lo más básico. Tienes que conocer qué problemas tienen tus potenciales clientes, qué cosa representa un dolor constante que quisieran mejorar en sus vidas. Asimismo, ¿A qué aspiran? ¿Qué están buscando alcanzar o conseguir? ¿Cuáles son las cosas que les traen alegría a mediano y largo plazo? Por último, las actividades que realizan en su día a día pueden ser una enorme carga. Conocer esas actividades puede ser un tesoro si es que logras ayudarlos a realizarlas en la mitad del tiempo o a aprender a disfrutar de ellas, etc.

¿Qué necesitan las personas de tu emprendimiento? Pues que los ayudes a solucionar sus dolores, a alcanzar sus alegrías y a optimizar sus actividades. No hay mucho misterio con esto. Pero para ello debes tener esta información a la mano y debes armar un pequeño sistema donde obtengas esta información, de ser posible, de manera constante.

En el caso de esta newsletter, yo no me saco de la cabeza los temas que toco, los saco de la encuesta que está en el correo de bienvenida. Ahí les he hecho varias preguntas, algunas para marcar y otras abiertas, donde de alguna manera extraigo cuáles son esos puntos de dolor, horizontes de alegría y actividades que los consumen. Cuando me siento a escribir, trato de atender alguno de estos ámbitos donde percibo una mayor urgencia.

2. Contenido a partir del Avatar

El avatar es una representación ficticia de las macro-categorías que componen tu audiencia. Puedes incluso ponerle un nombre y con la inteligencia artificial crearle una foto y una historia personal.

Este es un ejemplo con el que trabajamos por muchos años en Catholic Link. Se llamaba Carla Duarte y representaba a un segmento de nuestra audiencia.

Pero no vas a poder crear los distintos avatares que necesitas, si no conoces a tu audiencia. Por eso es tan importante no saltarte el paso número 1 de esta enumeración y elaborar esas encuestas o entrevistas (si es un sistema de alimentación continua mucho mejor) de donde sacarás toda la información que necesitas para producir estos avatares.

Una vez que tengas tus avatares terminados y descubras que tu emprendimiento —por ejemplo—, de formación bíblica, funciona con 3 avatares:

• Ex-seminaristas de 30 a 50 años que quieren mantenerse en contacto con sus estudios juveniles y que tienen un buen nivel de conocimiento.

• Amas de casa que han descubierto un llamado a formarse más y profundizar en la Biblia y no tienen un buen nivel de formación.

• Catequistas con una formación regular que tienen la necesidad de formarse para mejorar su servicio apostólico.

Entonces te será mucho más fácil crear contenido a partir del conocimiento de tus avatares, porque sabrás qué tipo de contenido necesita cada uno, según las distintas etapas de su camino hacia alcanzar aquello que prometiste en tu estrella polar (propuesta única de valor o PUV).

3. Crear contenido a partir de tu propia imaginación

Yo sé que muchos no van a querer darse el trabajo de obtener esta información de su audiencia porque piensan que les va a tomar demasiado tiempo o sienten que no sabrían cómo hacerlo. Pues bueno, a pesar de que no es lo ideal, quiero darles una metodología para que no tiren por la borda lo dicho anteriormente.

Escribe tú mismo 10 dolores, 10 aspiraciones y 10 actividades de tu cliente ideal, y a partir de ahí trata de crear 3 avatares. A veces nosotros tenemos la suficiente experiencia debido a nuestro trabajo o al contacto con nuestra audiencia, que podemos hacer una radiografía lo suficientemente acertada para empezar a crear contenido.

No creo que sea ideal, pero en algunos casos funciona. Pueden utilizar esta estrategia para comenzar a elaborar contenido, pero les recomendaría que solamente sea un plan provisional hasta que puedan obtener la información de la misma fuente.

4. Crear contenido a partir de tus áreas temáticas o líneas editoriales

Si publicas solamente sobre un mismo tema, va a ser más fácil que te quedes sin ideas y termines por repetir contenidos y termines aburriendo a tu audiencia.

Es muy bueno dividir la estrategia de contenidos de tu emprendimiento en distintas áreas que estén claramente definidas. Por ejemplo, si tienes un emprendimiento de consultoría para parejas que están atravesando por conflictos familiares, tal vez podrías plantearte esta división:

• Tips para la resolución de conflictos

• Consejos para la comunicación de la pareja

• Historias personales: entrevistas o propias

• Humor sobre la vida de pareja

• Claves para trabajar la autoestima

Son algo así como líneas editoriales dentro de tu proyecto que te van a ayudar a canalizar tus esfuerzos creativos. Es muy distinto sentarte delante de la computadora o celular y pensar en el mar infinito de contenidos que puedes crear, a sentarte y saber que tienes 5 áreas bien definidas y que hace tiempo que no publicas un video de humor. ¿Me entiendes?

5. Crear contenido a partir de objeciones

Aquí tienes que pensar en tu estrella polar. Ejemplo: “Soy Carola y ayudo a mamás a iniciar un hobby artístico que puedan convertir rápidamente en un emprendimiento a través de Instagram”. Ahora bien, ¿cuáles son las objeciones que podrían tener las personas ante esa estrella polar?

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Te enumero algunas que se me ocurren:

• Yo no soy buena para el arte.

• Hay que ser joven para hacer algo así.

• La tecnología siempre me gana.

• Odio aparecer ante la cámara.

• No tengo dinero para invertir.

• Mi familia se va a burlar de mí.

• Seguramente es otra estafa de Internet.

• Me tendré que esclavizar al celular.

Y las objeciones pueden ser muchas más. El síndrome del impostor es altamente creativo, ja, ja, ja.

Pues bien, cada una de estas objeciones es una oportunidad para crear contenido de valor que ayude a que tus prospectos a luchar contra su síndrome del impostor y sienta más asequible la promesa contenida en tu estrella polar. 

Y recuerda, las objeciones son persistentes. Tienes que golpearlas varias veces para que vayan desapareciendo.

6. El mejor, el peor, el último y el primero

Piensa en un tema que sea importante para tu audiencia y sobre el que quieras crear contenido. Sin ninguna estructura, probablemente termines produciendo algo aburrido y supermanido como “5 consejos para vencer la ansiedad”. Ahora imagínate que te replantees este asunto relacionándolo con el mejor momento de X, el peor momento de X, el último de X y el primero de X. Veamos qué tal me sale:

• El mejor consejo que me dieron para superar la ansiedad.

• Cómo salí adelante de mi peor crisis de ansiedad.

• ¿Cómo fue el último día en que la ansiedad me controló?

• El primer ejercicio de respiración que aprendí para calmar la ansiedad.

¡Caray! Nada mal. Hasta me gustan los temas.

No es que sea un método maravilloso o que sea una garantía para crear buen contenido, pero sin duda te ayuda a pensar de otra manera y a darle un poquito más de energía y creatividad al argumento en el que estás pensando.

7. Pasado remoto, pasado reciente, presente, tendencias y manufacturados

En cierto modo, es parecido al anterior. Es una ayuda para que puedas ver de distintos ángulos una misma temática. Lo ideal sería que crees un pequeño cuadro donde coloques las áreas o líneas editoriales que vimos en el consejo número 4 y los organices según la siguiente estructura.

Este sería el cuadro de mi emprendimiento:

• Pasado remoto: es alguna perla de sabiduría que te haya dejado tu historia personal. Es una oportunidad para abrir el corazón y contar algo de tu pasado que pueda ayudar a tu audiencia a resolver un problema actual. Suele ser algo que hiciste o te ocurrió en el pasado, sacado del gran bagaje de experiencias personales o profesionales que cada persona acumula durante su vida. 

• Pasado reciente: Mira las cosas que has hecho en el último mes y revisa si no hay una conferencia que hayas dado, una consultoría o una conversación que puedas convertir en una pieza de contenido con una enseñanza relevante. Esta es la razón por la que es importante grabar el contenido que vamos creando durante la semana. De una conferencia por Zoom podrías sacar 10 reels fácilmente, por ejemplo. 

• Presente: Son todas las ideas que has tenido en los últimos días y que has anotado en un aplicativo o en una hoja de papel. Como creador de contenido, es importante que todo el tiempo estés anotando las buenas ideas que tienes. Si no ganas este hábito, vas a perder muchas de esas ideas creativas que llegan en malos momentos, y que si no las coges al vuelo, te dejan para no volver. 

• Tendencias: Son las tendencias de redes sociales y las noticias de las cuales está hablando todo el mundo. ¿Hay alguna tendencia interesante de la cual se esté hablando en tu nicho que deberías abordar? En Catholic Link acabamos de crear una publicación muy bonita sobre la retirada de Rafa Nadal del tenis. Las tendencias son útiles porque generan mucho interés e interacción, y esto es clave para que el algoritmo muestre nuestro contenido más allá de nuestro círculo de influencia.

• Laboratorio: Es el tipo de contenido inventado por ti o manufacturado. Es cuando sales a la calle y te ensucias las manos. No es algo que buscas y luego recitas ante una cámara, es aquello que produces a partir de tu interacción con la realidad. Es el típico video de YouTube de alguien que sale a la calle y graba la respuesta de 5 extraños sobre un tema, es el breve documental de alguien que decide hacer ayuno intermitente por 3 días y te cuenta cómo le va, etc. Es un tipo de contenido que requiere un poco más de esfuerzo, pero que muchas veces marca la diferencia.

8. Lo que otros están creando

Yo no uso las redes sociales para otra cosa, que para ver lo que otros están creando, inspirarme, y anotar las mejores ideas. La creatividad no es tener ideas que surgen de la nada, sino el arte de conectar ideas que antes no estaban conectadas. Pero para conectar ideas es importante contar con referencias; y eso es precisamente lo que hacemos cuando nos nutrimos de ellas en las redes sociales.

Con esto no te digo que copies o repitas lo que otros han hecho, te digo que modeles esas ideas a tu imagen y semejanza, para que cuando produzcas contenido, eso que hayas creado no sea una burda copia, sino una apropiación creativa que refleje tu identidad.

Personalmente, para sacar ideas utilizo mucho YouTube. Me parece que ahí los creadores de contenido se esfuerzan mucho por producir piezas de mucho valor. Por eso, lo que te recomiendo es que vayas a los canales más importantes de tu nicho y veas cuáles son sus videos más populares, ¿qué temáticas están tocando? Y no te quedes solo con los títulos, trata de entender cómo están abordando el tema, qué promesa están haciendo, etc.

Por otro lado, no pierdas de vista los comentarios de cada video. Lo que la gente comenta es oro puro para entender qué fue lo que más resonó en ellos de cada video, qué les hubiese gustado ver que ese Youtuber no mostró o dijo, etc. Los comentarios son una fuente inagotable de ideas para el creador de contenidos.

9. Vuelve a grabar lo que funciona

Tu propio contenido es una fuente increíble de información e ideas. Revisa qué es lo que está funcionando dentro de tu propio contenido. Analiza tus publicaciones por compartidos, likes, comentarios y guardados (si estás en Instagram) y si puedes, trata de poner esta información en un pequeño cuadro o tablero kanban para analizarlo visualmente.

Analiza cuáles fueron los temas que mayor impacto tuvieron, en qué formato estaban, qué decías o hacías en los primeros segundos, qué tipo de guion habías creado, etc. 

Si bien una estrategia ganadora es crear contenido similar, en el mismo formato y con el mismo tema, quiero darte otra idea: si ya pasó algún tiempo, crea nuevamente el mismo contenido. Puede ser con alguna ligera modificación, o, si quieres, exactamente igual. A las redes sociales no les gusta que subas exactamente el mismo video, pero no tiene ningún problema con que subas el mismo contenido en un video grabado en otro lugar o contexto.

10. Mira el carrete de fotos de tu celular y publica algo personal

Esto siempre da buenos resultados. Además del contenido de valor que produzcas sobre un tema específico, la gente aprecia mucho que compartas cosas más personales, que les muestres una foto tuya tomándote un café y reflexionando sobre cualquier cosa. Las publicaciones personales son muy importantes y efectivas. No las reserves solo para las stories; pero, por otro lado, no abuses demasiado de ellas. Un buen cálculo es hacer 1 publicación personal por cada 5 publicaciones con contenido temático.

Espero que con esta publicación nunca te quedes sin contenido para publicar; pero, sobre todo, que lo que publiques siempre sea relevante para tu audiencia. Hay muchos métodos para crear contenido, pero pocos parten del conocimiento profundo de tus prospectos.

A veces nos quedamos en lo que está en tendencia, lo que le genera resultados a los demás, o lo que genera más likes; pero todas esas aproximaciones no construyen un emprendimiento sólido.

Los métodos que te he compartido no descuida las tendencias ni la viralidad pero te enmarca dentro de lo más importante que es partir de quién es tu cliente ideal y dónde lo quieres llevar con tu contenido.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

Voy a tratar de ser muy resumido con esto, porque esta newsletter se me fue de las manos en extensión. Hoy corregí la ortografía de este artículo con una herramienta que siempre utilizo que es Language Tool. Tienen una extensión para Chrome que está en español y que es muy útil para mejorar la puntuación y descubrir palabras repetidas. Ahí les va.

📚 Un libro o una película:

Me está encantando la serie de intriga “Disclaimer” del mexicano Alfonso Cuarón en Apple TV. Hasta donde la he visto, la construcción de la trama me parece excepcional y me ha mantenido el interés a tope. Si te gustan las series de intriga, creo que te va a gustar; pero eso sí, tiene algunas escenas subidas de tono. Así que ve con cuidado si esto te puede incomodar.

Como siempre, me ayudaría mucho que me dejaras tu opinión sobre esta publicación llenando la siguiente encuesta:

No todos lo han hecho, pero en el correo de bienvenida, al suscribirte a esta newsletter, hay un enlace a una encuesta donde te hago varias preguntas para conocer un poco más sobre tus miedos y expectativas respecto al emprendimiento. Según los resultados de la encuesta, la gran mayoría marcó que el mayor obstáculo para dar el siguiente paso en sus proyectos es la falta de conocimientos, especialmente técnicos, sobre marketing, tecnología, finanzas y emprendimiento en general.

Aquí puedes ver los resultados de la encuesta:

Quiero contarles rápidamente mi historia porque creo que puede ser útil y dar algunas pistas. Antes de convertirme en un emprendedor digital, fui religioso durante 13 años de mi vida. En esos años estudié teología, filosofía y, finalmente, comunicación social. La vida religiosa es hermosa, y me siento profundamente agradecido por esos años dedicados al 100% a Dios. Sin embargo, en muchos sentidos te aleja radicalmente de los desafíos y preocupaciones de un laico. No es que el religioso no tenga preocupaciones, claro que las tiene, y muchas, pero son muy distintas a las de un laico. Por eso, cuando decidí dejar la vida religiosa, no solo me faltaban conocimientos para emprender, sino que también carecía de experiencias básicas para plantearme ese camino. A esto súmale una depresión moderada, el regreso a mi país tras 10 años, y el incómodo ejercicio de explicar a todos mis conocidos las razones de mi decisión. Con esto creo que te puedes hacer una idea de cómo me sentía.

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Ah, y me faltaba mencionar algo… El proyecto de evangelización que había creado mientras vivía en la comunidad religiosa, Catholic Link, estaba al borde de la quiebra. Las donaciones no alcanzaban para cubrir ni los costos de las plataformas ni los pagos al equipo, y el modesto apoyo económico que mi comunidad religiosa brindaba al proyecto había desaparecido tras mi desvinculación.

Probé muchas cosas para revertir la situación, pero si tuviera que atribuir mi cambio radical a una sola razón, diría que fue al hábito de aprender constantemente.

Me convertí en una máquina de aprendizaje para poder sacar adelante Catholic Link. Emprendimiento, finanzas, marketing digital, habilidades de management… llené todos los vacíos donde me sentía inseguro con conocimientos y experiencia.

Ni siquiera terminaba de aprender un tema, cuando ya estaba aplicándolo en Catholic Link. Pasamos de pedir donaciones a vender productos digitales, implementamos estrategias de marketing que multiplicaron nuestros resultados 10 o 20 veces. Y todo esto no ocurrió porque yo fuera un genio o un gurú del emprendimiento; fue exactamente lo contrario: ocurrió porque acepté en lo más profundo de mí que debía convertirme en un aprendiz perpetuo.

Por otro lado, muchos de los conocimientos que adquirí y que me llevaron a tener resultados importantes, no eran, como podrías pensar, grandes bloques de sabiduría adquiridos con los años; muchas veces eran consejos prácticos, pequeños, sencillos, cosas que se encuentran a la vuelta de la esquina en un video de YouTube o en alguna Newsletter de por ahí (como esta 😉).

🧠 Cambiar de mentalidad

¿Qué quiero decir con esto? Que si sientes miedo al emprendimiento porque te faltan conocimientos, entonces apréndelos. Es tan simple como eso. Vivimos en una época privilegiada en la que estás a pocos clics de distancia de aprender todo lo que necesitas para sacar adelante esa idea o proyecto que tienes en el corazón.

¿Cuándo en la historia de la humanidad hemos tenido tantas herramientas a nuestro alcance para hacer realidad nuestras ideas? Te respondo: nunca. Y esto es un tesoro enorme que no podemos desaprovechar. Lamentarse por la falta de conocimiento es como un bibliotecario que se queja de no tener oportunidades para leer libros. No me malinterpretes, estoy muy contento de que estés en esta newsletter porque me habla de tus ganas de aprender, pero quiero que vayas más allá: quiero que te entiendas a ti mismo como un aprendiz perpetuo. Si no te gustan los libros, escucha un podcast sobre emprendimiento; si los podcasts no son lo tuyo, puedes hacer cursos; si los cursos no te convencen, recurre a la Inteligencia Artificial; si no te gusta la Inteligencia Artificial, busca un instituto presencial; si no te gustan los institutos porque no hay papel higiénico en el baño, busca un amigo que esté 10 pasos más adelante de ti y pídele consejo… ¡no tienes excusas para no aprender!

¿No tienes tiempo? Pues revisa bien. No se trata de estudiar 2 horas al día; se trata de que le dediques tan solo 20 minutos diarios. ¿Sabes cuántos libros puedes leer si le dedicas 20 minutos al día? Aproximadamente 30 libros al año. Y te aseguro que después de leer 30 libros sobre emprendimiento y marketing digital, el miedo que sientes ahora sería el que tendría miedo de ti. Abre tu aplicación de “Tiempo en pantalla” y dime cuánto tiempo pasas viendo videos tontos en Instagram y TikTok. Pues róbale 20 minutos a ese tiempo inútil, y verás que en un año tanto tú como tu emprendimiento estarán en un nivel muy distinto al actual.

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Además, la capacidad de aprender se ha vuelto una de las características personales más importantes en este tiempo. Naval Ravikant, un gran emprendedor e inversionista indio-americano, lo explica de esta forma:

Y es cierto, pero no solo para hacerse rico, sino para todo. Convertirnos en aprendices perpetuos nos da la capacidad de nunca perderle el gusto a la vida, porque siempre habrá algo por lo que maravillarnos, algo para crear, algo para mejorar, algo en lo que poner nuestro corazón y nuestra energía. Y para los que somos hombres y mujeres de fe, ¿quién es Dios, sino aquel misterio insondable del amor divino del cual nunca dejamos de aprender.

Ojalá te haya podido dar una nueva perspectiva sobre la importancia de que te conviertas en un aprendiz perpetuo. Y ojo, por si este detalle se te está escapando, no se trata de un hacer, sino de convertirte en alguien. No se trata de estudiar más, se trata de ser un estudiante, de abrazar el aprendizaje como una parte pequeña o grande de tu identidad. Creo que ahí está la clave.

📹 El video de la semana:

En mi último video de Yutub 😇 comparto algunas ideas que tienes que tener en cuenta para asegurarte de que tu curso online va a generar ventas.

En YouTube siempre subo contenido que profundiza lo que voy compartiendo en esta Newsletter, así que sería increíble que me sigas por allá y actives la campanita 🔔. Aquí tienes el enlace de mi canal.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

Una de las claves para crear contenido digital, especialmente reels o videos verticales, es que sepas utilizar buenos ganchos que capten la atención los primeros segundos. Hace poco me encontré con la web transitionalhooks.com donde puedes encontrar un montón de estos videos. Si bien es bueno no abusar de estos videos, siempre es útil ponerle un poco de humor a tu cuenta y ganarte la atención de tu audiencia de manera creativa.

📚 Un libro o una película:

Ayer vi una película sueca muy linda. Se llama Let Go o “Aprender a soltar”. La encontré en Netflix y es una película que habla de la importancia de la comunicación en la pareja, la paternidad tóxica/sana, la comprensión de las propias heridas afectivas que pueden descarrilar un matrimonio, y la importancia de entender que el amor es sobre todo un acto de la voluntad consciente… y bueno… la familia… la familia como lo más lindo de la vida. Es una enciclopedia del matrimonio en menos de 2 horas.

Esta semana si quiero recomendar un libro porque de tanta película deben pensar que no leo nada y me pongo a hablar de que con 20 minutos se leen 30 libros al año… jaja. Aquí va: Marketing Simple de Donald Miller. Un libro sencillo, divertido, claro y al grano, para introducirse en el mundo del marketing digital y agarrarle el gusto.

Te mando un super abrazo.

Y como siempre, si te animas a llenarme esta encuesta me ayudas mucho a saber qué tal te ha parecido este contenido:

Sé que el dinero es una parte clave en la vida del emprendedor. Vamos, todos tenemos cuentas que pagar y sueños que nos gustaría financiar, ¿no? Muchas veces, nos lanzamos a emprender justamente porque necesitamos generar ingresos, y no hay nada malo en eso. Es una realidad para muchísimos de nosotros. Pero, ¿qué me preocupa? Que el mundo digital requiere un poquito de paciencia, y he visto que cuando la ansiedad por ganar dinero se apodera de nosotros, podemos terminar tomando decisiones apresuradas que no siempre nos llevan por el mejor camino.

Te pongo un ejemplo: supongamos que quieres vender un producto a través de Instagram. No necesitas tener 50,000 seguidores para empezar a ofrecer algo de valor; con 2,000 seguidores podrías tener una comunidad sólida… pero solo si esos seguidores están realmente comprometidos contigo. Si se identifican contigo, si comentan, si les gusta lo que compartes, si sienten que los entiendes. Para lograr esa conexión, se necesita tiempo y dedicación. Vas a tener que crear mucho contenido de calidad antes de que esa comunidad confíe en ti y esté lista para considerar comprar algo.

Cuando el dinero es lo único que tenemos en mente, esta curva de crecimiento se vuelve más dura de sobrellevar. De repente, sentimos que el proceso se vuelve eterno, aunque hayan pasado solo un par de meses. Empezamos a pensar que nadie le encuentra valor a lo que hacemos, y el síndrome del impostor se convierte en nuestro peor enemigo, repitiéndonos que no somos lo suficientemente buenos. Bajo esa presión, a veces nos apresuramos a lanzar un producto de pago, y luego nos frustramos cuando la respuesta de nuestra comunidad no es la esperada. ¿Por qué? Porque todavía no estaban listos para lo que querías ofrecer. Es como si hubieras intentado ordeñar a una vaca que aún es ternera.

Pocos emprendedores digitales logran recuperarse de un golpe así. La decepción y el autosabotaje pueden ser demoledores, y muchos terminan abandonando el proyecto, tirando por la borda todo el buen trabajo que ya habían hecho.

En el siguiente apartado te voy a decir cuál creo que debe ser la aproximación correcta al emprendimiento digital.

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🧠 Cambiar de mentalidad

Aquí va un consejo de corazón: no pongas sobre tu emprendimiento digital la presión de generarte ingresos en su primer año. En cambio, dedícale ese primer año a tener estos objetivos:

• Primero, para enamorarte del problema que quieres resolver. Sí, enamorarte. Que te apasione tanto que hablar del tema no sea un trabajo, sino algo que te salga del alma.

• Segundo, para conocer a fondo a tu cliente ideal. Entender qué le duele, qué sueña, qué lo inspira, qué lo frustra. Que puedas ponerte en su piel y ver el mundo como lo ve él.

• Tercero, para ayudar. Sí, ayudar de verdad, sin esperar nada a cambio. Ofrécele contenido que le sirva hoy, que responda a los desafíos que está enfrentando ahora mismo. Que tu contenido sea una especie de respiro, una mano amiga.

• Cuarto, para formarte. Lee todo lo que puedas sobre cómo guiar a tu audiencia hacia esa transformación que tu proyecto promete. Aprende de marketing, mejora tu proceso de creación digital. Aprovecha este año para convertirte en el emprendedor que necesitas ser para hacer realidad tu visión.

Si estos son tus objetivos, créeme, ese primer año va a ser inolvidable. Te vas a divertir, te vas a motivar con cada comentario de agradecimiento, con cada mensaje positivo, con cada logro pequeño que te acerque a algo más grande. Vas a sentir, de verdad, lo increíble que es que algo que tú creaste pueda mejorar la vida de otra persona. Y en esos momentos es cuando vas a encontrar la verdadera gasolina para seguir adelante. Va a llegar un día en el que te digas a ti mismo: “No puedo abandonar esto, estas personas me necesitan; lo haría hasta gratis”. Y ahí es donde quería llegar. Porque cuando llegues a ese punto, cuando tu mentalidad abrace de verdad este espíritu de servicio… paradójicamente, es ahí cuando estarás listo para empezar a ganar dinero. Pero sin que la urgencia del dinero ahogue el propósito de tu proyecto.

Al final, necesitas un “por qué” lo suficientemente fuerte como para aguantar los altibajos de emprender. El dinero es una motivación poderosa, claro, pero es un “por qué” que no tiene paciencia, ni empatía, ni perseverancia. No te estoy diciendo que lo ignores, pero procura que esa motivación crezca bajo la sombra de algo más grande: de un “por qué” que esté arraigado en el servicio y el amor. Ahí es donde está la verdadera fuerza para hacer algo duradero y significativo.

¿En lo concreto, qué te estoy diciendo?

• Si estás desempleado, empieza tu emprendimiento digital hoy mismo porque tienes un tiempo privilegiado, pero trata de encontrar un trabajo part-time o que no sea demasiado demandante para quitarte de encima la urgencia de recibir ingresos.

• Si estás trabajando, no renuncies. Empieza tu emprendimiento digital hoy mismo y conserva tu trabajo hasta que puedas hacer una transición gradual.

• La clave, sea cual sea tu situación, es que no te pongas como emprendedor la carga económica sobre los hombros, porque en su mayoría los emprendimientos digitales tienen una curva de crecimiento antes de poder agarrar tracción.

Disclaimer: Hay emprendimientos digitales que rompen los esquemas y los promedios y empiezan a facturar desde los primeros meses. Estos emprendimientos suelen necesitar inversiones fuertes en publicidad y un equipo de trabajo activo desde el principio. Si este es tu caso, adelante, puedes esperar una curva de crecimiento mucho más rápida; si este no es tu caso, lo más probable es que lo dicho aquí se aplique a tu emprendimiento.

🚀 Consejo de productividad o tecnología

¿Han visto esos reels o tiktoks que usan frases de películas o series, donde el actor dice justo lo que el creador del video quería decir? Como cuando alguien encuentra una frase de Friends que queda perfecta para cerrar un video. Queda genial, ¿verdad? Bueno, si pensabas que eso se hace descargando la película y buscando la escena manualmente… te tengo una buena noticia: no es así de complicado.

Existe una web llamada Playphrase.me donde solo tienes que escribir la frase que quieres, y te muestra clips de películas o series donde alguien dice exactamente eso. Y no solo funciona en inglés; también tiene bastante contenido en español. Así que ya sabes, si quieres darle ese toque especial a tus videos sin complicarte la vida, esta herramienta es justo lo que necesitas.

📚 Un libro o una película

Es la mejor película que he visto en los 2 últimos años. Es una película francesa que explora la relación de un padre con su hija durante unas vacaciones en Grecia. Yo sé que no tiene nada que ver con emprendimiento, pero mi vida no se trata solo de emprender, jaja. Creo que hay películas que logran romper capas de realidad hasta tocar las fibras más profundas de una vivencia humana. Aftersun es así. En su sencillez me ayudó a ver la paternidad con otros ojos.

📹 El video de la semana

Te cuento cuál es la estrategia que estoy siguiendo en este momento para crear contenido en todas mis redes sociales a partir de mis publicaciones en Substack.

Eso es todo. Me salió un poco larga la newsletter, pero espero que la disfruten. Como siempre, me ayudaría mucho si pueden llenar esta encuesta.

Y por último, si crees que algún amigo podría beneficiarse leyendo este contenido… ¿Por qué no se lo mandas? 🙂

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